中国广告公司是在改革开放后发展起来的，它经过了恢复重建、宏观调整、规范化发展的过程。可以说在这仅短的二十多年的时间里，中国广告公司的发展取得了惊人的成绩(广告公司营业额从1990年的6.719亿元增长到2003年的444.8378亿元)，但在改革的过程中，也暴露出了中国广告公司的许多弱点。加入WTO后，作为服务贸易一部分的中国广告业将被纳入WTO的法制框架下，它将被融入世界经济发展的潮流。这是世界经济一体化发展的必然结果，是对中国广告公司的一次深度考验，它将对中国广告公司的发展产生深远的影响。 回顾二十多年来中国广告业界的研究成果，我们可以看出，过去的研究成果主要存在以下三方面的缺陷，一是大部分研究只停留在对广告的实物操作上，也就是告诉人们如何做广告，而对于广告这种经济活动缺少理论研究和探索；二是只把广告作为市场经济条件下的一种企业行为，仅仅认为广告是市场经济的一种附属物；三是只从艺术和美学的角度去研究广告，没有把广告作为一种综合性学科加以研究。本文将采用逻辑分析、理论分析、文献研究、动态分析等方法，以狭义广告业为研究对象，引入经济学的分析方法，通过进入壁垒模型和抢先博弈模型的分析，来阐述中国广告公司发展的战略选择。通过理论探析，寻求加入WTO后中国广告公司的发展应采取的对策。