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随着国家的改革开放和经济的发展,中国农产品流通业在交通条件、信息通讯技术以及农产品加工工艺的改进,发生着急剧的变化。行业内的企业的竞争,亦越来越激烈,随着消费者生活质量的提高,对农产品的品质要求,提出了新的期望,对农产品流通领域的企业来讲,也面临着新的机遇与挑战。 本文通过对企业营销管理理论的研究,阐述了相关理论的主要观点,并以XM公司营销战略分析为例,对营销管理理论在企业中的具体进行了探讨。通过对XM公司的营销环境、目标市场、营销渠道、产品组合等营销管理方面的问题的分析,探讨了XM公司营销战略管理方面的问题,并提出了改进途径和方法。 本文的主要观点对中国农产品流通行业企业具有一定的参考价值,并为推进我国第一产业中的产品和企业不断的升级换代,提供理论依据和良好的支持作用,将会对这个行业的发展起到指导意义,进而为解决信息时代的农产品流通问题与提高农民收入,提高农产品流通领域附加值起到一定的促进作用。