【摘 要】
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在该文的第一部分,对国内外有关跨国公司营销研究的理论轨迹及前沿进行介绍,作为以下分析问题的基点.跨国公司对华直接投资活动,可以追溯到1894年“马关条约”的签订甚至还要
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在该文的第一部分,对国内外有关跨国公司营销研究的理论轨迹及前沿进行介绍,作为以下分析问题的基点.跨国公司对华直接投资活动,可以追溯到1894年“马关条约”的签订甚至还要更早.进入20世纪90年代以来,中国吸收外商直接投资连续8年居发展中国家之首.跨国公司对华营销战略有哪些阶段,有什么特点,在华跨国公司之间营销战略有何差异,这是该文第二、三部分介绍的内容,也是该文的重点.外商投资企业的进入,对于中国政府和企业来讲又都是巨大的挑战.尤其是中国在2001年12月11日正式成为世贸组织的成员国之一,这更是一个重要的课题.第四部分阐述了跨国公司中国市场战略积极和消极效应.第五和第六部分是中国企业和政府应对战略建议.
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