【摘 要】
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随着跨境电商行业的快速兴起,越来越多的电商企业想要加入并抢占市场。电商企业之间的竞争愈演愈烈,企业纷纷选择通过并购的方式来应对激烈的市场竞争,但由于缺乏经验,常常达不到预期效果。而过去针对这类问题很少有深入的研究。本文选择阿里巴巴并购网易考拉的案例展开研究。研究发现,阿里实施并购的动因主要有四点:为了在高速发展的跨境电商行业保持竞争优势;为了增强自身实力,防御竞争对手崛起;为了发挥协同效应,形成合
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随着跨境电商行业的快速兴起,越来越多的电商企业想要加入并抢占市场。电商企业之间的竞争愈演愈烈,企业纷纷选择通过并购的方式来应对激烈的市场竞争,但由于缺乏经验,常常达不到预期效果。而过去针对这类问题很少有深入的研究。本文选择阿里巴巴并购网易考拉的案例展开研究。研究发现,阿里实施并购的动因主要有四点:为了在高速发展的跨境电商行业保持竞争优势;为了增强自身实力,防御竞争对手崛起;为了发挥协同效应,形成合力;为了推动数字经济体三大战略的实施。网易考拉接受并购的动因主要有两点:行业竞争激烈,考拉盈利困难;为了缓解资金压力,优化企业战略结构。分析企业的并购动因可以让我们了解并购发生的原因和目的,为评价并购绩效是否达到了企业的目标奠定了基础。根据平衡计分卡分析并购效果,发现阿里巴巴提高了偿债能力、营运能力,扩大了市场占有率,提高了品牌价值,巩固了在跨境电商领域的主导地位;完善了运营流程,提高了管理效率,员工的整体素质得到了提升;此外,并购后阿里的数字经济体三大战略都不同程度地得以实施。
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