近年来,从各种圈子的衍生产品,到博物馆等文化单位打造的文创产品,都预示着大家会越来越多的接触到文化创意产品。2016年5月,国务院办公厅转发《关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知》,以此为重要开端,之后国家连续推出多项重要政策指示,以期推进公共图书馆文化创意产品开发,更是在2018年的《中华人民共和国公共图书馆法》中提到了这一要求。正是在如此趋势的背景下,本文总结了前人学者的研究经验,发现目前我国公共图书馆文化创意产品相关的研究大部分都是着眼于整体开发模式,而细致到其中各个环节的研究还很少,尤其是对于营销模式方面,只有寥寥几篇文章,并且数据不够全面,探讨也不够深入。本文便从营销学的角度,收集汇总大量的数据,运用科学的理论对现状进行分析和描述,深入探讨公共图书馆文化创意产品在打造图书馆品牌、产品营销策略以及具体销售环节等方面存在的问题,从而提出能够解决现有问题并且保持长远向好发展的建议和意见。本文主要采用了文献分析法、调查研究法、定量分析法三种研究方法。在数据收集环节,本文采用了电话调查法、问卷调查法和文献调查法,分别对26家公共图书馆进行了文创产品开发工作的调查,回收有效调查问卷311份,从产品类别、产品定价等方面对营销现状进行总结,然后应用PEST环境分析理论和STP市场细分理论对图书馆文创产品所处宏观环境和市场环境进行分析,找准定位。在此工作基础之上,本文借鉴博物馆文化创意产品,以及起步较早的英美国家公共图书馆文化创意产品的成功经验和实践,提出了我国公共图书馆文化创意产品的发展理念、发展方向,列举了四个比较适合运用在公共图书馆文创产品营销过程中新潮的具体实施策略,并对以上方法和运营策略都进行了阐述,为各类公共图书馆进行文化创意产品的营销工作提供了切实可行的思路。