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市场营销作为一门学科最早出现在美国，在20 世纪的80 年代，市场营销理念被引入到我国。随着市场竞争的激烈，企业看到市场营销的重要性。企业急需一批能让企业提高竞争力的市场营销人才，为满足企业的需求，国内高校陆续新增市场营销专业。多年对市场人才需求相关调研表明，社会对市场营销专业人才的需求名列前茅。