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平面广告具有以下特点：视觉性、二维性、静态性。在这些特点中，静态性对平面广告创意影响最大，而且主要是负面影响。这就要求我们能将现实中动的事物在静态的平面广告中表现出来，同时又能在静态的平面广告画面中制造动感。换言之，既要“凝动于静”，又要“化静为动”。
“凝动于静”与“化静为动”——平面广告创意致效法
【摘 要】
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平面广告具有以下特点：视觉性、二维性、静态性。在这些特点中，静态性对平面广告创意影响最大，而且主要是负面影响。这就要求我们能将现实中动的事物在静态的平面广告中表现出来，同时又能在静态的平面广告画面中制造动感。换言之，既要“凝动于静”，又要“化静为动”。
【机 构】
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中国广告协会学术委员会 浙江财经学院
【出 处】
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中国广告协会
【发表日期】
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2003年8期
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