【摘 要】
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定位理论形成了30多年，在欧美市场上产生了深远的影响，通过对其的解读，为中国未来的营销战略提供借鉴。本文的重点分为四个部分：第一，USP论、品牌形象论和定位论的比较。第二，定位的定义和核心概念的解释。第三，定位的运用，“第一”效应——寻找“第一”——将“第一”效应持之以恒。第四，中国的定位时代到来了吗?
【机 构】
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中国广告协会学术委员会 厦门大学新闻传播系 厦门大学新闻传播系
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定位理论形成了30多年，在欧美市场上产生了深远的影响，通过对其的解读，为中国未来的营销战略提供借鉴。本文的重点分为四个部分：
第一，USP论、品牌形象论和定位论的比较。
第二，定位的定义和核心概念的解释。
第三，定位的运用，“第一”效应——寻找“第一”——将“第一”效应持之以恒。
第四，中国的定位时代到来了吗?
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