道德绑架是近年来备受争议的社会现象。在道德绑架中,绑架主体表面上履行道德义务并谴责道德失范行为,但实际上多是其基于自身观点和利益,假借道德之名贬损他人。尽管媒体一直声讨胁迫他人从善的行为,但道德绑架依然屡禁不止,甚至有人表达默许和支持。研究以"逼捐"这一经典案例为材料,探讨道德绑架中个体的态度倾向。态度的结构一致性研究认为,认知、情感与评价可能存在不一致,进而影响态度与行为的关系。研究通过改变故事情境考察个体对道德绑架行为的态度及其"评价-认知一致性"(EEC)。实验一(N>200)采用伤害程度(高、低)和绑架结果(给予帮助、拒绝帮助)两个变量,实验二(N>300)则考察绑架结果和卷入角色(绑架主体、绑架对象和旁观者)的影响。研究使用对道德绑架行为的接受程度和判断分别作为评价和认知的指标。结果表明:(1)总体来看,大多数被试对道德绑架行为持有消极态度,同时将逼捐判定为道德绑架;(2)伤害程度影响个体的态度及其"评价-认知一致性":相比于高伤害情境,低伤害情境下被试对绑架行为的接受程度更高,但对道德绑架的判断没有受到影响;(3)绑架结果对态度的影响不稳定,但部分被试的"评价-认知一致性"并未发生改变,表现为:给予求助者帮助能够提高被试的评价,同时被试否认发生了道德绑架行为;(4)相比于绑架对象和旁观者,被试作为绑架主体角色卷入时对逼捐的评价提高,同时部分被试否认其道德绑架行为,"评价-认知一致性"没有受影响。研究结果能够解释在社会生活中个体对逼捐等道德绑架行为的默许和容忍,具有一定的现实意义,为进一步探讨道德绑架这一热点话题提供证据与思路。