【摘 要】
：
国际著名的跨文化研究专家、美国学者吉特.霍夫斯泰特(G.Hof-stede)从上世纪七十年代开始，经过数十年的调查研究，问卷发放遍及五十多个国家，通过大量的统计分析和理论推断，提出著名的国家文化理性分析五维度模型：权利距离；不确定性的回避；个体主义一集体主义；男性度一女性度；长期观-短期观。本文探讨中国的品牌广告也不可避免地标有中国文化特色的印记。比较中外品牌广告的文化战略差异，注意国际品牌的本土
【机 构】
：
江南大学设计学院 中国广告协会学术委员会
论文部分内容阅读
国际著名的跨文化研究专家、美国学者吉特.霍夫斯泰特(G.Hof-stede)从上世纪七十年代开始，经过数十年的调查研究，问卷发放遍及五十多个国家，通过大量的统计分析和理论推断，提出著名的国家文化理性分析五维度模型：权利距离；不确定性的回避；个体主义一集体主义；男性度一女性度；长期观-短期观。
本文探讨中国的品牌广告也不可避免地标有中国文化特色的印记。比较中外品牌广告的文化战略差异，注意国际品牌的本土化的操作优势，从微观层面提升中国品牌广告的绩效水平，显得十分迫切。
其他文献
利用农村家庭调查数据,我们研究了中国农村产业中教育对工资的影响。研究表明,与用10年前数据得到的估计相比,教育的回报率并没有增加——根据广义最小二乘法估计所得到的回报率是1.2％。而低的回报估计值并不是由普通最小二乘法估计中的向下的衰减偏差导致的。我们还发现,只有职业/技术学校或者大学的毕业生才从他们的教育中得到了经济回报,而中学毕业生并没有拿到比小学毕业生更高的工资。这些结果与中国城镇劳动力市场
本文研究了1986-1995年这一要素市场放开时期中国农村收入增长的源泉。劳动力流动管制的放宽和鼓励私有企业发展的政策促使了农户将生产要素从农业转移到非农业。四川省的平行数据显示,在改革前及改革中,非农生产中的劳动力和资本低于最优水平。在此时期,非农生产的扩展解释了43.6％农户收入的增长。
这篇文章指出,资源在不同所有制企业的分配对经济增长有着重要的影响。中国30个省的数据表明,国有企业投资比重和人均国民生产总值增长率负相关,但是民营企业投资比重和经济增长率正相关,也就是说,那些侧重民营企业投资的省份的经济增长率高于那些侧重国有企业投资的省份。然而,投资总额对人均GDP增长率的影响并不明显。对外贸易占GDP的比重和人均GDP的增长正相关,这表明开放的确有利于经济增长。同时,就业人口文
本文采用Levine and Renelt(1992)和Sala-i-Martin(1997)的方法,对我国各省及直辖市的经济增长要素进行分析。我们将各省和直辖市的经济增长作为因变量,自变量取自可能会对经济增长有影响的49个因素。我们的面板数据取自1978年到1999年,为各省、自治区和直辖市的49个与增长有关的变量数据。我们通过对这些数据的定量分析发现,那些更新改造投资和银行存款相对其省国民生产
品牌不是孤立存在的，一个企业的多个品牌之间必然存在互动影响的过程。品牌的威力不是仅仅通过一个名称或者标识的传播发挥出来的，它还通过品牌之间的互动过程来实现。一个企业，常常可以通过使用品牌的纵横策略来达到使企业资源最大化发展效果。品牌动力学就是揭示品牌间互动关系的一个模型。通过本文的初步的探索，发现品牌之间、不同档次产品之间，确实存在某种力学相关关系，这种关系不断地影响着企业的品牌战略，目前为止，人
与古代集市贸易相比，当今的商业展示经过几百年的发展早已不是那种挑个地方摆几件展品和派发几页宣传品那么简单，现代展览会正日益成为经贸交易以及信息技术进步和交流的重要载体，有见识的企业利用展览会的广阔市场来创建和扩大自己企业的品牌宣传，而不仅是在为展会现场多销售几件商品为目的。本文介绍展台设计要给观众以美感和想象空间，同时设计也是为人们带来一种新的感觉和生活方式。让我们一同来欣赏几件造型独特的展台设计
在今天，广告理论的探索似乎是有些超越广告实际操作的发展进程了，往往在实际操作中许多广告公司还在费尽心神向懵懂的客户宣讲什么是品牌，怎样建立品牌美誉度，怎样加强品牌忠诚度等问题的时候，我们的理论却已经开始关注更新的事物——“品牌文化”。本文只是就“品牌文化”粗浅地进行了一些探讨，努力地想把“品牌亚文化”的概念更清晰化，而这一步也不过是从整个广告运作的初始阶段—广告定位开始，在当前社会发展的情况下，进
本文通过几个有趣的故事讲述了一个道理，就是消费品、品牌与文化，这三者之间，有一个你中有我、我中有你的关系。
中国已进入后WTO时代，国际品牌将大批进入中国市场。中国市场竞争不断升级：价格仗、营销仗、已转入到品牌竞争之中，众多企业涌人品牌营销时代，以品牌在竞争中谋生存、求发展。本文讨论中国正处在世界经济一体化转型过程的重要时期，中国品牌营销界为抓住这一转型机遇，而探求建立自己的品牌营销模式和品牌观念。走出一条中国品牌的生存之路、突破之路、发展之路和自立于世界品牌之林的道路。
本文研究达尔文的生物进化论在市场经济领域演绎着同样的进化进程，市场经济环境下的品牌发展正是市场“优胜劣汰”的进化结果。品牌的诞生与消亡、品牌的延续与扩张，几乎所有的品牌都逃脱不了物竞天择的进化法则。