国际品牌广告的跨文化融合

来源 :湖北工业大学 | 被引量 : 0次 | 上传用户:qq1083832688
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
在经济、文化全球化的趋势下,企业品牌的经营已早早的跨越国家疆界,国际广告作为跨国营销的重要手段之一,已经成为品牌国际化的宣传重器。而在跨国界传播中,必须面临不同的人口特性、经济环境、政治法规以及更重要文化差异等问题。 该论文选择品牌国际化的重要方式国际广告作为切入,深入探寻文化差异下的东西文化的沟通和融合,为本土品牌广告国际化的实践提供一些对策。当今国际广告发展的趋势,是把经济信息和文化精神双重性发挥到及至,国际知名品牌的跨国广告,无疑是以本国文化为导向,实现商品信息的传播。 本论文探寻了国际广告的理论与现实,国际广告作为经济全球化的产物,必须面对复杂的国际环境,而这其中文化差异是广告跨文化传播中的最大壁垒。文化差异的主要在于信仰体系、思维模式、价值纬度以及传播模式的不同,“个人主义和集体主义”“不确定性规避高低”“权威距离大小”“阴性主义和阳性主义”“过去导向和现在导向”都是导致国际广告传播障碍的主要价值观念冲突。 因此,通过跨国公司通常所采用的全球化、本土化等广告传播策略及原因和利弊,总结出品牌国际化发展必须建立在融合东西文化的沟通上,建立宗教信仰、风俗习惯、价值观念、符号体系以及政策法规方面的有效沟通,并未本土广告跨越国界,成就国际提出“视野全球化”“人性共同化”“符号融合化”“执行本土化”具体建议,认为融合的最佳方式是新本土文化。最后全篇文章对国际广告与品牌东西融合作了总结和展望,沟通是不变的主题,融合是永恒的追求。
其他文献
文章分析了日本企业在设备管理方面的优势和劣势,对比欧美企业的设备管理现状,为我国企业更加全面高效的设备管理提供有益的借鉴.
公共交通导向系统设计属于视觉传达设计的范畴,同时它又是一个非常复杂周密的设计系统,其中包含诸如建筑学、色彩学、符号学、材料学、人体工程学等大量的相关学科、门类的知识
自从文艺复兴起,人们一直致力于真实的再现客体,科学的运用解剖、透视和光色理论,以理性的精神表达思想感情,绘画上也形成了固定的欣赏模式和品评标准。随着20世纪摄影技术的出现
随着世界科技的飞速发展,现代人的生存环境正面临着前所未有的危机,大自然与人和谐相处的关系被打破。环境污染加剧,生态平衡失控,新的疾病出现,自然资源被肆意利用而匮乏。紧张的