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消费决策是指消费者运用自己的感知觉、注意、记忆、思维等认知能力,对情境进行选择与判断的过程,而有效的购买决策除了受到消费者决策环境的影响,还受到决策者认知、个性等因素的影响。为了具体探讨消费者决策风格和任务难度对消费决策过程的影响,研究以286名大学生为被试,利用信息板显示技术,通过情景模拟实验探讨不同任务难度下,不同决策风格消费者的信息加工特点。