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本文主要探索名人代言公布对代言经济效果的影响.本研究采用事件研究法,通过从1990年至2010年内地60家上市公司的87份名人代言的有效样本进行了研究.研究有四个方面的发现:名人代言并总体上不会导致企业绩效改善,名人/产品匹配性高的情况下名人代言会导致股价出现显著的正向非正常收益,市场给予高科技公司名人代言负面评价,演员相比非演员更不适合做名人代言.