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随着新技术的发展与应用，越来越多生态旅游目的地将微信平台作为营销的重要途径。本研究筛选出国内6个生态旅游目的地为研究对象，以其在官方认证微信公众号发布的营销信息为研究内容，在大量文献研究基础上采用聚类分析和内容分析法，研究微信营销在我国生态旅游目的地的发展情况，旨在为生态旅游地营销对策及创新提供新思路。研究发现：生态旅游目的地微信营销策略选择大致为形象积极型、收益积极型、互动关系型、外部机会型。微信营销策略研究对策：对处于不同阶段的生态旅游目的地选择相应的微信营销策略，同时生态旅游目的地在微信营销过程中要将功能营销与拓展营销相组合，走"差异化"、"功能化"、"附加价值"、"共鸣"道路。