中国排球超级联赛(CVL)品牌推广研究

来源 :河南师范大学 |
中国排球超级联赛,Chinese Volleyball League(简称CVL联赛)作为我国最大的排球职业赛事,创办于1996年,目前已形成一定的运营模式,但在市场化发展方面,仍存在很多不足。2016年,体育之窗作为CVL联赛的商务运营和推广合作
中国排球超级联赛,Chinese Volleyball League(简称CVL联赛)作为我国最大的排球职业赛事,创办于1996年,目前已形成一定的运营模式,但在市场化发展方面,仍存在很多不足。2016年,体育之窗作为CVL联赛的商务运营和推广合作伙伴,在国家政策和中国排球协会的支持下,开始了对CVL联赛进行全面优化升级。参赛队伍增加、联赛赛程拉长、临时转会机制实施、“排球全明星赛”重新开启、鹰眼技术支持都是CVL联赛的改变,以上升级手段都是为了打造出一个符合中国实际发展的本土化排球职业赛事。在对国内外知名职业赛事进行对比时发现,CVL联赛的知名度及影响力联赛水平本身的专业性还有较大的进步空间。鉴于此,本文以中国排球超级联赛品牌推广为研究对象,运用文献资料法、专家访谈法、问卷调查法、数理统计法和逻辑分析法对CVL联赛基本情况进行梳理,对联赛品打造过程与品牌推广情况进行一一解读,并对CVL联赛品牌推广中存在的问题进行探讨,最终为CVL联赛提出相应的品牌推广策略。研究结论如下所示:(1)CVL联赛作为中国最高水准的排球职业赛事,经历了初步探索、摸索前进、迅速发展和全面革新四个阶段,组织结构分工明确,竞赛规则持续完善,是典型的大型单项类赛事。但目前CVL联赛存在没有官方的标语,概念相对模糊,且搜狗词条略显单薄,很多信息都未完善等问题。(2)结合问卷调查数据统计结果,从联赛的品牌定位、品牌设计、品牌价值、品牌传播和品牌延伸五个方面进行现状分析,发现CVL联赛主要目标市场是以大学生、事业单位、私营企业、离退休人员为主。因此应针对目标受众,丰富宣传形式,提高联赛上座率;联赛的知名度和媒体宣传可以通过官方推广、俱乐部开始线下推广活动、明星球员带头宣传、赛事服务水平质量提升等方式提升。(3)借鉴国外知名职业体育赛事的运行模式,结合我国实际国情,改善CVL联赛本身的不足,抓住机会,打造一个本土化的知名排球职业体育赛事品牌。(4)通过对CVL联赛赛区进行分析,发现参赛俱乐部主要集中在东部、中部和南部等发达地区,西部地区和北部地区的参赛俱乐部寥寥无几,且北京、上海、广东、天津、江苏等俱乐部的水平,整体实力较强。(5)CVL联赛的推广策略主要包含明确品牌定位,提高核心竞争力;提升运动员水平,重视相关人才培养;丰富联赛文化,营造良好赛场氛围;加强俱乐部建设,激活运动员转会市场;拓宽传播渠道,加强新媒体应用;培养明星球员,开发商业价值等六个方面。
新移民女作家虹影的小说在国际上的影响很大。本文拟对虹影那些讲述了中国故事的长篇小说进行分析,以解析其中所体现出来的故乡情结、中国经验和家国之思。具体而言,就是从文
近年来,随着我国电力体制改革的深入,同时按照国家去产能政策实施,火电厂发电成本不断上升,不同程度出现了经营困难或亏损的局面。对于火电企业来说,如何挖掘设备潜力、降低
21世纪是知识经济的时代,是信息高速发展的时代。在这个时代,谁拥有人才,谁就有可能在市场竞争中取得胜利。因此,对人力资源开发充分挖掘、利用和发展就显得尤为重要。本文首先分
慢性胆囊炎属蒙医学“胆陈热症”的范畴。本文通过回顾并梳理关于慢性胆囊炎的相关文献,对慢性胆囊炎的蒙医学研究情况做一综述性的报道。
猪瘟又称猪霍乱.在欧洲称为古典猪瘟.是由猪瘟病毒引起的一种有高度传染性的急性、热性、接触性传染病。国际兽疫局将其列为A类16种法定检疫传染病之一。在养猪业中此病仍然是
为了获得具有均匀的倒金字塔表面微结构的多晶硅,提出了一种新腐蚀加工方法.通过建立一个相互正交的超声驻波场,来协助硅的化学侵蚀并改善其对光的吸收能力.首先对硅片表面结
放疗是治疗肺恶性肿瘤的主要手段之一,在放疗过程中,并发症是不可避免的,其中,最严重也最常见的并发症是放射性肺炎.放射性肺炎系由于肺癌、乳腺癌、食管癌、恶性淋巴瘤或其
化学是一门以实验为基础的学科。实验是化学教学的有效手段,通过化学实验教学可以使学生获得生动的感性知识,从而更好地理解、巩固化学知识。本文主要探讨了实验教学在化学教学
摘要:以培养“全面发展的人”为核心,实施“学案导学,自主合作”教学模式,把课堂还给学生。通过“自学、合学、展学、评学、悟学、测学”的落实,培养学生自主学习、独立思考、解决问题的能力以及小组合作能力。利用同课同构反思式教学和上先行课,反思对导学案的把控以及对学情的把握,解决教学短板。  关键词:学案导学;合作学习;合学;悟学;同课同构  中图分类号:G633.6文献标识码:A文章编号:1992-77
应用移动抑制试验--毛细管法,研究了冻干人胎盘免疫调节因子(HPIF)对正常人白细胞移动抑制的体外影响.实验结果表明:冻干HPIF组抑制作用高于对照组(P<0.001).有力支持了冻干HP
在黄河三角洲地区,由于油田开发、人类活动增多以及环境变化,滨海湿地发生了局部退化。为了探讨湿地退化的机制,在该地区选择典型湿地进行了植被调查和土壤性状分析。结果表
小语种外语课程的传统的教学模式虽然能够保证一定的教学效果,但在教学内容、时间、空间等方面存在局限性;本文结合实际对西班牙语教学在国内教学中存在的问题做了相应的分析
目的探讨影响多发伤患者创伤性凝血病的危险因素,为多发伤临床救治提供参考。方法选取2012年1月至2016年1月在本院就诊的多发伤患者147例进行回顾性研究,记录患者的性别、年
今年是甲午战争120周年,重温这段历史,可以使我们更好地吸取教训、把握现实、走向未来。一、甲午战争概况甲午战争1894年7月25日爆发,到1895年4月17日《马关条约》签订,历时
蛋白质是食品中的重要组分之一,其功能特性对食品的品质至关重要。蛋白质改性主要包括化学法、酶法、物理法以及基因工程等。相对于其他改性方法,蛋白质的物理改性方法具有廉
碳酸铵锆适用范围广,能与含有-COOH,-OH基团的羧基一丁苯胶乳,淀粉,干酪素,变性大豆蛋白,聚乙烯醇等涂布用的胶粘剂相结合,形成架桥结构,呈现出比三聚氰胺甲醛树脂等涂料用抗水剂的抗温摩擦性
一、症状  亚麻顶萎病在亚麻全生育期均可发生。其症状是:幼芽变黑腐败而死;幼苗叶上生黑色小斑点或叶尖枯黄;茎的头部及附近叶片呈淡白色,后变褐色,顶端枯萎下垂;幼茎靠地面处变褐变软,最后全株枯死;种子储藏高湿时可发生变黑腐败以致死亡。  二、药剂防治  根据病情和气候情况,在亚麻顶萎病病害发生初期及时喷药,可抑制病害的发生与流行。可喷洒50%咪鲜胺锰盐可湿性粉剂1000~1500倍液或75%百菌清5
扩频通信将信息通过宽带传输,传输带宽比实际传输信息所需的最小带宽要大得多,从而实现抗蓄意干扰和非蓄意干扰、截获率低、保密性好、提高信噪比、安全通信。扩频通信系统是一