实时竞价广告相关论文
激励是委托代理理论中的重要内容,激励契约能减少实时竞价广告中广告商与需求端平台DSP之间因信息不对称而引发的道德风险问题.在......
实时竞价(Real Time Bidding,RTB)是基于互联网和大数据而产生的一种精准营销模式,通过购买目标受众,实现了广告的精准营销.广告需......
信息技术、大数据与广告营销的迅速发展,使基于互联网环境的广告投放模式已逐渐进入精细化阶段,实时竞价广告模式因此成为众多互联......
在实时竞价广告(Real-time bidding, RTB)中,转化率是衡量广告效果的重要指标。因为实时竞价广告的转换率很低,造成了广告日志数据......
本文采用路径依赖理论,在对我国网络广告业务模式分析的基础上,阐明了网络广告模式演变中的路径依赖。网络广告业务模式主要有展示......
迅速崛起的实时竞价广告实现了需求方由“媒体”购买转向“受众”购买,实现了更精准的广告投放,成为数字广告未来发展的大趋势。需......
<正>以最小的投入取得最大的显示效果,无疑是广告主们最希望之事,这也令实时竞价广告相对于传统网络展示广告来说,拥有近乎绝对的......
<正>国内的大数据营销,有很长一段时间都是为了做大数据而做大数据,并没有真正地提炼数据中有含金量的部分和可用于营销再次利用的......
<正>《2013中国数字营销行动报告》是华扬联众发布的第一份针对行业的报告,旨在尽力描绘中国数字营销的环境和那些必须重视的现实......
目前,实时竞价(RTB)广告已成为数字广告业发展最迅猛的领域。"实时"意味着以技术改变广告业的生产方式,而"竞价"则完成了广告资源......
<正>数据与应用相辅相成,目前比较典型的大数据应用包括电子商务、互联网广告、休闲娱乐、电信运营、市政规划等等,其中,金融、贸......
<正>移动互联网创业大潮已经涌动三年,2014年移动互联网又要拼什么,广告、内容、还是O2O?2013年,从全球来看,移动广告增长超过75%,......
<正>如何利用大数据技术构建一个基于消费者转化漏斗的渠道归因模型,对不同的互联网广告渠道效果进行全面地考察和评价,从而指导广......
随着互联网技术的迅猛发展,在线广告已经成为广告营销最为重要的手段。近年来,随着机器学习、大数据处理等技术的进一步发展,计算......
本文介绍了互联网的大数据趋势背景下兴起的实时竞价广告,从实时竞价广告生态链、技术特征两个方面对实时竞价广告的特点进行研究,......
十年之前,电影《天下无贼》中的经典对白＂21世纪什么最贵？人才＂被人们争相传颂;十年之后,这个问题的答案与时俱进地变为当前市场热点......
