品牌复兴相关论文
基于品牌真实性和价值共创视角，以江西李渡酒业为研究对象，采用探索性案例研究方法，深入剖析老字号品牌复兴的动态演变过程。研究发现......
如何根据品牌的特色和行业特点将品牌进行活化，扭转品牌的衰退趋势，并且使品牌价值得到进一步的扩展衍生是当下品牌研究的一项重要内......
\"体操王子\"李宁于1990年创立的李宁有限公司(简称李宁)在经历品牌力下降、连续数年亏损的困境之后,通过回归运动品牌定位、......
老字号品牌以悠久的历史、可靠的品质、鲜明的特色和良好的信誉而闻名。但是随着时间的流逝，市场环境发生了改变，品牌之间的竞争也越......
“中华老字号”是祖先留给我们的巨大财富，但是近年来其在品牌经营过程中存在消费对象过于老龄化、产品市场创新不足、品牌宣传不够......
中国“老字号”品牌在发展过程中逐渐形成一定的民族特色，对我国经济发展提供了良好的文化支持。但是随着经济的发展，市场竞争日趋激......
自2004年以来,美加净通过对市场竞争环境和竞争对手的综合分析,逐步制定了详细的品牌复兴计划,通过品牌整体再建和整改,期望在化妆......
摘 要：基于宁波地区的老字号品牌的发展现状，针对宁波老字号品牌的多样性以及宁波老字号产品种类的多样性，创建一个专属于宁波老字号......
湖北是万里茶道上重要的省份,拥有武汉、赤壁和襄阳3座节点城市。复兴万里茶道,是重塑湖北品牌的机遇。湖北应积极推动南北走向的......
我国目前正在经历从传统生产性社会到消费型社会的转变,移动互联网的发展助推了消费经济的到来,"国货国潮"设计越来越多被新一代年......
富有中国传统文化特点的老字号品牌,在激烈的市场竞争中如何生存并持续发展,是值得深入研究的问题。本文在前人研究的基础上,浅析......
目的以互联网重构集体记忆背景为依据并结合老字号品牌自身价值维探讨老品牌复兴的设计策略,为其他老字号复兴提供路径。方法互联......
新零售革命为老字号品牌的复兴提供千载难逢的机遇期.文章以新零售和我国老字号发展现状和特征为切入点,对老字号的机遇和挑战全面......
10月23日,泸州老窖博大酒业以“浓香国酒品牌复兴财富共享荣耀同行”为主题的2018秋糖客户答谢会在长沙举办。会期,博大酒业公布20......
ue＊M＃’＃dkB4＃＃8＃”专利申请号:00109“7公开号:1278062申请日:00.06.23公开日:00.12.27申请人地址:（100084川C京市海淀区清华园申请人:清......
以老字号"八王寺"为案例,基于老字号特有的"次级品牌杠杆"和"代际品牌资产",并结合品牌传播的互联网逻辑,提炼了移动互联时代"老字......
建国初期，全国“中华老字号”企业约有16000家，而到上个世纪90年代，只剩下1600家左右，相当于原来的十分之一，而这1600家老字号企业的经......
因各国化妆品品牌加速流入,使中国化妆品市场逐渐饱和,化妆品销售速度逐渐放缓,导致老字号中国自主品牌在竞争中出现知名度高,认同......
在老字号品牌复兴工程中,利用老字号品牌独特的个性唤起和挖掘特定消费群体的怀旧心理,塑造对老字号的品牌忠诚具有重要意义。对老......
对老字号贵州茅台的品牌复兴实证研究发现,营业收入与权益乘数负相关,与总资产周转率不相关,与销售净利率正相关,即老字号品牌复兴......
品牌复兴对于中华老字号来说有着非常重要的意义,如何让富有中国传统文化特点的老字号品牌在激烈的市场竞中生存并持续发展,是值得......
3年前,上海家化将沉寂半个世纪的百年老品牌“双妹”成功激活,赋予新的生命,还打算带着她漂洋过海,希望把“双妹”打造成既有海派......
<正>品牌价值的建构是一个漫长过程,品牌大厦的坍塌却发生在顷刻之间。品牌重构复杂而艰难,同时也面临多种策略和可能,但市场、顾......
<正>博柏利由于过度依赖品牌授权模式,逐渐丧失自身独特魅力。集中化设计、对传统核心产品进行革新是关键。2006年,奢侈品行业正在......
随着互联网经济的高速发展以及对外开放政策的推行,我国大量传统品牌由于缺乏创新性、灵活性逐步进入了"老龄化",甚至面临着生存危......
<正>金鸡胶囊曾经是妇科炎症口服药市场的老大。2006年4月底的一个深夜,在首都机场宾馆已经打烊的咖啡厅里,美国东方生物技术有限......
化妆品行业的特点是统一主品牌下的多个子品牌支撑格局,美加净也是这样。在面霜和手霜两大品类中美加净拥有众多子品牌,而每一个细......
随着商品经济和信息产业的飞速发展,品牌已经成为提高企业国际竞争力的重要途径。经济全球化的今天,中国自己的品牌却很少在世界的......
许多中华老字号在岁月变迁中消失,在转变经济增长方式,渴望创品牌的今天真可谓遗憾。品牌延伸作为品牌资产撬动与增值的重要方式,......
<正>这是健力宝第三次谋求复兴了,会是最后一次吗?是就此涅槃还是继续沉沦?从1984年推出"中国魔水"开始,健力宝贸易公司(简称健力......
20世纪90年代以来,消费者怀旧在西方的营销和广告学术及实务领域,甚至在整个社会领域,已成为一个非常普遍的研究主题。本文详尽回......
从有关怀旧研究、怀旧营销的相关文献可知,消费者怀旧与消费者细分、品牌复兴和广告策略具有密切的联系。本文利用文献回顾的方式,......
<正>在荣事达品牌的"救亡"路上,合肥三洋并不能充当万能的救世主角色,在当前的市场格局之下,荣事达实现品牌复兴要解决的问题可不......
品牌延伸作为品牌资产撬动与增值的有效方式,近10年来成为学界和商界的热点。本文从品牌宽度与定位维度,研究其延伸能力及反馈效应......
<正> 随着经济全球化的到来,国际品牌不断涌入,国内新兴品牌的发展也极为迅猛,上海品牌面临着严峻的挑战。如何恢复上海老品牌的荣......
期刊
<正>不少企业认为,目前已到了重启老品牌辉煌的时候。但实际上,老品牌的复兴绝不比打造一个新品牌容易6月以来,上海市委书记俞正声......
“创意”这个词在当今很时髦。无论是在文化、旅游、广告、建筑、艺术和古董市场、手工艺品、时尚设计、电影与录像、音乐、表演、......
中华老字号是在我国工商业历史发展过程中孕育出的自主品牌,是中华文明和中华商业的重要载体,具有深厚的历史底蕴和丰富的文化积淀......
