老品牌的新生之道——以“上海回力”的品牌复兴为例

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【摘要】

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随着互联网经济的高速发展以及对外开放政策的推行,我国大量传统品牌由于缺乏创新性、灵活性逐步进入了"老龄化",甚至面临着生存危机。文章以传统老品牌"上海回力"的成功复兴

【作者】

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陈佳昊

【机构】

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武汉理工大学

【出处】

：

传播与版权

【发表日期】

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2019年01期

【关键词】

：

老品牌新媒体上海回力营销品牌复兴

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随着互联网经济的高速发展以及对外开放政策的推行,我国大量传统品牌由于缺乏创新性、灵活性逐步进入了"老龄化",甚至面临着生存危机。文章以传统老品牌"上海回力"的成功复兴为例,通过SWTO定性分析法以及文献研究法介绍该品牌的发展现状,并从多角度探究"上海回力"突出重围的新生路径,最后为该品牌的未来发展提出建议。

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