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文章关注当下出版业网络直播中针对粉丝群体使用的营销策略，以粉丝文化为研究视角，提出文本盗猎、情感认同与精神消费三个与出版直播......
2020年，新冠肺炎疫情的暴发打破了原有的出版营销生态，加速了出版营销重心由线下向线上转变。作为营销新风口，短视频与直播营销的热度......
出版直播作为出版行业私域流量建构的具体实践与方法,改变了传统出版业的经济发展结构与格局,为后疫情时代的出版营销增添了机会与......
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2020年突如其来的疫情对出版业造成了冲击,直播带货趁势逐渐发展为一种图书营销潮流。本文基于刺激—机体—反应理论框架,分析出版......
期刊
直播是一种塑造出版品牌形象的有效方式。文章结合公关文化的情境、仪式、修辞三大特征,诠释直播浪潮下出版行业新动向。从情境分......
近年来,直播浪潮风起云涌,出版业也加入到直播行列中来。从2015年一些出版社在电商平台首次开展直播以来,经过近5年的发展,出版直......
[目的/意义]旨在分析“出版直播”的媒介影响,为其今后健康发展提供参考。[方法/过程]根据目前“出版直播”的活动实例,从读者、出......
网络直播带货正成为行业风口,出版市场为何未能随风起舞?问题或许源于周期迭代的逻辑矛盾与核心要素的逻辑误判纵横交错,以及平台......
