【摘 要】
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文章关注当下出版业网络直播中针对粉丝群体使用的营销策略，以粉丝文化为研究视角，提出文本盗猎、情感认同与精神消费三个与出版直播密切相关的粉丝议题，旨在探究出版行业与网络直播两者间的契合交互与发展可能。通过研究，文章提出以下三方面观点：首先，作为粉丝领袖的KOL与直播粉丝受众都可进行参与式生产，对文本进行盗猎和解构，推动出版与直播实现内容互通与相融；其次，作为互动仪式的出版直播内外，粉丝与主播、直播场
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文章关注当下出版业网络直播中针对粉丝群体使用的营销策略，以粉丝文化为研究视角，提出文本盗猎、情感认同与精神消费三个与出版直播密切相关的粉丝议题，旨在探究出版行业与网络直播两者间的契合交互与发展可能。通过研究，文章提出以下三方面观点：首先，作为粉丝领袖的KOL与直播粉丝受众都可进行参与式生产，对文本进行盗猎和解构，推动出版与直播实现内容互通与相融；其次，作为互动仪式的出版直播内外，粉丝与主播、直播场域及粉丝社群需要实现情感认同；最后，粉丝在出版直播中的消费行为可作为购买其符号意义和文化所指的精神消费，进而实现增值。
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