广告诉求方式相关论文
随着数字经济时代的到来，企业为了进一步吸引消费者眼球、提高市场占有率，在广告上的投入意愿也越来越强烈。如何通过广告设计刺激消......
广告是一种具有强烈信息告知目的的传播,要想人们有限的记忆中占据一席之地,非常困难,因此,针对特定的产品,选择恰当的广告诉求,则......
基于绿色感知价值和印象管理动机理论,通过准实验方法,揭示了消费者绿色产品重复购买意向的影响因素。研究表明:(1)绿色感知价值在......
本文通过考察国内商业银行业的品牌建设状况，分析指出国内商业银行在品牌建设方面普遍存在着战略定位模糊、产品种类单一、广告诉求......
探讨不同性别角色下广告诉求方式与品牌熟悉程度对品牌购买意愿的影响。通过E-prime软件呈现广告刺激材料,采用2×2被试间设计进行......
品牌来源国的研究由来已久,已有研究表明品牌来源国形象会影响消费者的品牌态度和购买意愿,而广告诉求方式的不同也会使消费者对品......
消费者内隐态度以及外显态度的研究一直是消费者行为领域研究的重点,本文结合精细加工可能性模型,引入“认知需求”这一变量,从认......
采用实验法,探讨广告诉求方式与品牌偏好对品牌购买意愿的影响。实验以48名大学生为被试,以4幅MP3广告为材料,与问卷法相合,采用2(......
<正> 社会主义市场经济发展至今,相当多的商品从卖方市场转为买方市场,反映到传媒领域,就是广告的竞争日趋激烈。如何在激烈的广告......
探讨在不同的解释水平条件下,儿童对不同广告诉求方式的广告的态度。研究包括四个2(心理距离)×2(广告诉求方式)混合实验设计,其中......
随着经济的发展和各种消费产品的极大丰富,广告作为一种产品介绍和宣传方式充斥着我们生活的方方面面。广告的核心作用在于向消费......
广告充斥着当今社会生活的每一个角落,用什么样的广告诉求方式进行广告宣传最有效,受众不同的卷入程度对广告的效果有什么影响一直......
在当今社会,企业之间的竞争越来越激烈,市场对企业的要求也随之增高。企业也已经意识到,想要在激烈的市场竞争中占据自己的一席之......
移动互联网的快速发展带领消费者们走进了APP时代,使用APP成为了人们日常生活的一部分,因而越来越多的企业希望通过APP这种新形式......
本文试探究三种不同诉求方式的广告——理性诉求广告、情感诉求广告、暗示诉求广告所应采取的心理策略,及其对消费者心理的冲击力......
广告态度与品牌态度的作用机制是企业界和广告心理学界长期关注的一个议题。与国外相比,国内该领域的研究起步较晚,尤其是系统性的......
随着人类文明的发展和进步,人们生活质量的不断提高,崇尚“绿色、自然、健康”的绿色消费得到了消费者前所未有的关注与追捧,同时,......
品牌来源国效应的研究由来已久,品牌来源国的形象对消费者的品牌态度会产生一定的影响力,也许这种影响力能够决定消费者是不是喜欢......
在不同的时代和环境中,广告都应强调企业产品和竞争者的差异性,传递企业和产品的信息,使消费者产生共鸣,为了达到这样的目的,在不......
如今,伴随移动互联网技术蓬勃发展,我国社交媒体用户规模日益壮大,社交媒体已经逐渐成为广告和营销活动的主要平台。商家和广告商......
