产品是服务品质的一种象征,是企业整个营销组合的综合体现.在日益激烈的市场竞争下,如何让公司品牌从众多品牌中脱颖而出并成为消费者的首选是市场营销的重要课题,因而,产品营销构成了市场营销的重要组成部分,是市场竞争条件下企业获得竞争优势的关键.产品生命周期既从属于产品生命周期,又对产品生命周期发挥着重大的影响,两者是密切相关的.伴随新产品的导入、发展、成熟、衰退过程,产品影响力和产品收益也呈现出周期性变化,产品的这种周期性变化的规律就是产品的生命周期.目前在营销学界关于产品生命周期的论述及研究尚为数不多,国内有学者提出,根据消费者产品态度随时间的变化,可将产品生命周期划分为产品认识期、产品美誉期、产品忠诚期、产品转移期四个阶段,并提出许多产品并未经历完整的生命周期,而是在其中的某个阶段退出市场,或形成无限延续的品牌.另外还有学者认为完整的产品生命周期依次经历导入期、知晓期、知名期、退各出期四个阶段,在各个阶段品牌的认知度不相同,根据消费者优先选择该品牌产品的比例来衡量,则可得到类S型近似正态分布的曲线,并称之为产品市场生命周期曲线.