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旅游形象是旅游目的地的生命,是形成旅游竞争优势的核心所在,一部优秀的旅游形象宣传片可为旅游目的地提升知名度和扩大客源。《湖南如此多娇》宣传片包含的内涵十分丰富,其旅游形象宣传口号"锦绣潇湘伟人故里"更是成功地呼应了"湖南如此多娇"。文章通过从再现意义、互动意义和构图意义三个方面对宣传片中出现的15个场景图像进行了多模态话语分析,并从视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉五个方面对湖南旅游形象进行了构建,以期能引起湖南旅游宣传片对其广大受众的情感共鸣。