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摘要：当前，陕西邮政正处于大发展的良好时期，新时期的邮政新闻宣传工作越来越受到重视，新闻宣传工作如何才能切实融入和推动邮政大发展，为实现跨越式发展创造良好和强大的舆论氛围？本文深入探索如何在新形势下做好邮政新闻宣传工作，服务邮政行业发展。
关键词：新形势；主旋律；邮政新闻宣传
中图分类号：G210 文献标识码：A文章编号：1672-8122（2011）09-0126-02
“新闻也是生产力，宣传就是企业的无形资产”——邮政行业向来重视企业形象塑造，通过新闻宣传“两轮驱动”，对内凝聚人心、营造良好的舆论发展氛围，对外着力提高邮政的社会知名度和美誉度，形成了邮政三大板块协作联动的“大宣传”格局。当前，陕西邮政正处于大发展的良好时期，新时期的邮政新闻宣传工作越来越受到重视，这既为进一步做好邮政新闻宣传工作带来前所未有的机遇，同时新的发展形势也给邮政新闻宣传工作提出了更高的要求。新闻宣传工作如何才能切实融入和推动邮政大发展，为实现跨越式发展创造良好和强大的舆论氛围？笔者认为，当前需要认真研究新形势下邮政新闻宣传工作的特点和规律，牢牢把握“三贴近”原则，积极开辟新途径，探索新办法，打好新闻宣传主动仗，唱响邮政发展主旋律，更好地服务于邮政行业的“大发展”。
一、融入一个中心，把握舆论导向
融入一个中心，把握舆论导向，服务于邮政行业和谐稳定发展大局。陕西省邮政公司党组书记、总经理马凤炯要求，要把邮政报办成“大邮政”的行业报，为推动陕西邮政实现跨越发展做出积极贡献。在陕西邮政“三大板块”“四业并举”联动协调快速发展的新形势下，邮政新闻宣传工作必须积极融入经营发展的中心，聚焦企业发展战略目标，突出新闻宣传铸魂强企、凝心聚力的功能，服务于陕西邮政和谐稳定发展的大局。要实现两个转变，由企业报模式向行业报模式转变，新闻宣传手段要由分散宣传向大宣传格局转变。陕西邮政报要从以往单一针对邮政企业宣传的模式，转变为综合针对三大板块、四大运作主体的行业宣传模式，进一步加强对三大板块的精细化报道，从以往分散简单的宣传报道，转变为内外宣传有机配合，邮政网站、邮政报刊、邮政信息等自有宣传渠道有机组合的大宣传格局，把陕西邮政报构建成为一个高度整合的行业信息资源集散地，成为一个展示和推动三大板块联动发展的平台，从而为全省邮政系统实现高效健康发展提供强大支撑。要牢固树立“新闻宣传就是生产力”的观念，善于利用新闻舆论的借势和造势来提升企业形象，助推企业持续稳定快速发展。要着眼于邮政改革发展稳定的大局，始终把是否有利于企业发展、是否有利于和谐稳定、是否有利于改进工作，作为办报的准则，始终围绕发展这个中心工作，结合各时期的重点工作及各项重点业务，努力提高宣传报道的针对性、实效性，瞄准阶段性重点工作，抓典型、抓热点、抓难点，通过有针对性地开设专栏、专版、系列报道等方式，展示发展亮点、树立发展标杆、推广发展经验，引导基层敢发展、会发展、快发展，使陕西邮政报切实发挥为企业发展鼓与呼的作用，为邮政生产经营和深化改革发展创造良好的舆论氛围。邮政对外新闻宣传要做好“大新闻”，在新闻宣传工作方面要统一领导、统一规划、统一新闻发布口径，从而增强新闻宣传的时效性和针对性，扩大新闻宣传的整体效应。
与此同时，邮政新闻宣传工作者要经常深入邮政一线，把笔端镜头对准基层、对准职工，用真实的新闻语言、生动感人的画面进行深入报道，全力营造争先创优的发展氛围，弘扬广大邮政干部职工顽强拚博、攻坚克难的优秀品格，为企业攻坚克难完成各项任务提供强大的舆论支持。要通过挖掘新闻亮点，总结经验，充分展示陕西邮政的良好形象。在新闻宣传的过程中要加强总体策划，把总结改革发展实践中的新做法、新经验作为邮政新闻宣传的重要任务。
二、切实做到“三贴近”
切实做到“三贴近”，努力创新邮政新闻宣传的内容与形式。创新是新闻宣传的活力之源。邮政新闻宣传要积极推动内容与形式的持续创新。以“三贴近”为原则，创新工作方法，创新观念、创新内容、创新手段、创新形式、创新机制，努力提高新闻宣传工作的生机活力，大力提高邮政新闻宣传工作的影响力。邮政报要以“新”抢抓读者眼球，以“新”制胜，打造不可替代的地位，为邮政行业发展发挥积极推动作用。
一方面，新闻宣传的内容要不断创新，报道的新闻事实、新闻写作的角度，以及新闻写作的观点都要“新”。要紧紧围绕企业发展实际回答现实问题，紧紧围绕广大干部群众的思想实际解疑释惑，并努力办出风格、办出特色，让职工群众喜闻乐见。
另一方面，编辑版面的形式要“新颖”。要不断在编辑意识、版面语言、版面形式等方面创新。认真研究新形势下新闻宣传工作的特点和规律，积极开辟新途径，探索新办法。在创新的过程中要始终把握“三贴近”原则，首先，贴近行业、突出行业特色。一家报纸只有办出自己独特的风格和色彩，才会具有生命力。邮政报的立足点要放在行业，与行业发展同呼吸、共命运。“服务行业”，就是报纸是为行业服务的而不是行业为报纸服务的，要从过去“我登什么你看什么”转变为“读者要看什么我登什么”。
目前邮政报的定位就是“党组机关报＋行业报”，既要按照上级党组要求做好服务，又要服务行业，成为信息的服务商。其次，贴近邮政中心工作，增强新闻宣传的权威性和指导性。邮政报应紧紧围绕企业各个时期的中心工作，紧扣企业发展主题，创造性地开展企业形象宣传工作，坚持正确的办报宗旨和方向，成为企业的“喉舌”、社会各界了解企业的“窗口”，在提升企业形象，扩大企业知名度方面要有成效，是企业外树形象，内强素质的一张“金名片”。要在开展重大主题宣传方面上水平，加强整体组织策划，树立多维报道理念，调动报刊、音像、网站等多种宣传资源，运用各种宣传方式，形成三大板块四业并举整体联动的立体式“大邮政”宣传报道格局，为邮政实现跨越式发展营造良好的舆论氛围。再次，贴近基层、贴近员工，增强行业报的可读性。行业报是反映行业精神文明建设的重要窗口。邮政报的读者主要是行业内的职工，因此办好邮政报不仅要立足行业，增强报纸的指导性、新闻性、可读性，更重要的是必须贴近基层、贴近职工。要充分考虑广大干部职工特别是邮政基层一线职工的阅读习惯和接受能力，使用平实质朴的语言，用群众乐于接受的方式进行报道，不断满足职工日益增长的精神文化需求。行业报毕竟也是一张“新闻纸”，无论是宣传形式，还是报道内容，都应当充分运用新闻规律，努力在提高报纸的可读性上做文章，切实成为省公司联系上下、沟通左右的桥梁与纽带。
三、健全机制，加强培训，扎實推进邮政行业新闻宣传队伍建设
建设一支具有坚定政治立场、良好业务素质、广博文化知识、高尚职业道德、过硬工作本领的邮政新闻宣传工作者队伍，是做好邮政新闻宣传工作的重要保障。实践证明，邮政新闻宣传队伍是一支能够经受考验、值得信赖的队伍。当前，还需要进一步从以下几个方面加强邮政新闻宣传队伍建设：加强制度建设，规范管理。要切实加强协调沟通，提高新闻宣传工作的规范性。进一步加强新闻宣传队伍建设，完善在三大板块的记者站及记者、通讯员队伍的建设，确保对三大板块新闻宣传报道的及时性与全面性。要加强对基层记者站的管理指导，不定期联系各地记者站召开新闻宣传通气会议，交流新闻工作、整合新闻资源，理顺宣传渠道。要加强政策激励和检查考核，采取发放奖励稿酬、定期通报、评比先进等措施，调动大家工作的积极性。
同时，突出抓好指导培训，充分发挥基层记者、通讯员的能动性。针对各单位通讯员普遍为兼职人员，人员变动频繁、写稿水平参差不齐的情况，应通过定期的集中培训、日常的写作指导，灵活的异地交流采访等方式，不断提高新闻宣传人员的工作能力和水平。坚持每月编发《通联信息》，实时网络工作群交流，通过介绍近期报道重点、刊载新闻写作采访技巧，及时指导记者、通讯员开展新闻报道。要进一步加强能力建设，提高记者队伍综合素质和工作水平。要深化教育，加强记者、通讯员队伍的培训、轮训工作。通过举办培训班、实地考察、业务采风等，提高新闻宣传队伍的能力和水平。
四、增强四种意识
增强四种意识，即责任意识、版面意识、争先意识、协作意识。增强责任意识，就是每个编辑、记者都将本着新闻宣传无小事、守土有责的原则，以对省邮政公司党组负责、对读者负责，写好每篇稿件，办好每期报纸。
增强版面意识，就是要认识到报纸版面不仅是稿件的集结，而是记录陕西邮政发展历程的工具，基层领会落实省公司政策精神的载体，各局交流学习发展经验的平台。通过树立为他人作嫁衣的牺牲精神，认真挖掘稿件新闻点，编辑精品版面和稿件。增强争先意识，就是报纸要在行业内敢于同兄弟省的邮政报竞争，在行业外要勇于同其他企业报争先。编辑、记者要不断钻研新闻知识，深入生产经营一线，努力推出一批有影响、有价值、有时代气息的新闻作品。
增强协作意识，就是将报纸看作一个整体，各个版面要进一步加强配合，对重大新闻事件的报道做到互补互动，运用通讯加言论、消息带解读、新闻连理论等方式，放大新闻价值，形成宣传合力。要做到工作有分有合，报社编辑除了出好每期报纸，还担负着新闻管理、对外宣传、媒体联络、指导培训、报纸发行等职责，所以各个岗位要统筹兼顾，角色互补。
总之，大力加强新时期邮政新闻宣传工作，是鼓舞士气，沟通社会、展示形象、赢得理解和支持的桥梁，是打造和谐邮政的重要纽带，扎实、稳健、真实、有效地把邮政新闻宣传工作做好，把邮政行业的声音传递出去，通过新闻宣传工作最大程度地宣传邮政、引导社会更多地理解邮政、支持邮政，进一步提升广大职工自觉投身邮政事业发展的凝聚力和向心力。
关键词：新形势；主旋律；邮政新闻宣传
中图分类号：G210 文献标识码：A文章编号：1672-8122（2011）09-0126-02
“新闻也是生产力，宣传就是企业的无形资产”——邮政行业向来重视企业形象塑造，通过新闻宣传“两轮驱动”，对内凝聚人心、营造良好的舆论发展氛围，对外着力提高邮政的社会知名度和美誉度，形成了邮政三大板块协作联动的“大宣传”格局。当前，陕西邮政正处于大发展的良好时期，新时期的邮政新闻宣传工作越来越受到重视，这既为进一步做好邮政新闻宣传工作带来前所未有的机遇，同时新的发展形势也给邮政新闻宣传工作提出了更高的要求。新闻宣传工作如何才能切实融入和推动邮政大发展，为实现跨越式发展创造良好和强大的舆论氛围？笔者认为，当前需要认真研究新形势下邮政新闻宣传工作的特点和规律，牢牢把握“三贴近”原则，积极开辟新途径，探索新办法，打好新闻宣传主动仗，唱响邮政发展主旋律，更好地服务于邮政行业的“大发展”。
一、融入一个中心，把握舆论导向
融入一个中心，把握舆论导向，服务于邮政行业和谐稳定发展大局。陕西省邮政公司党组书记、总经理马凤炯要求，要把邮政报办成“大邮政”的行业报，为推动陕西邮政实现跨越发展做出积极贡献。在陕西邮政“三大板块”“四业并举”联动协调快速发展的新形势下，邮政新闻宣传工作必须积极融入经营发展的中心，聚焦企业发展战略目标，突出新闻宣传铸魂强企、凝心聚力的功能，服务于陕西邮政和谐稳定发展的大局。要实现两个转变，由企业报模式向行业报模式转变，新闻宣传手段要由分散宣传向大宣传格局转变。陕西邮政报要从以往单一针对邮政企业宣传的模式，转变为综合针对三大板块、四大运作主体的行业宣传模式，进一步加强对三大板块的精细化报道，从以往分散简单的宣传报道，转变为内外宣传有机配合，邮政网站、邮政报刊、邮政信息等自有宣传渠道有机组合的大宣传格局，把陕西邮政报构建成为一个高度整合的行业信息资源集散地，成为一个展示和推动三大板块联动发展的平台，从而为全省邮政系统实现高效健康发展提供强大支撑。要牢固树立“新闻宣传就是生产力”的观念，善于利用新闻舆论的借势和造势来提升企业形象，助推企业持续稳定快速发展。要着眼于邮政改革发展稳定的大局，始终把是否有利于企业发展、是否有利于和谐稳定、是否有利于改进工作，作为办报的准则，始终围绕发展这个中心工作，结合各时期的重点工作及各项重点业务，努力提高宣传报道的针对性、实效性，瞄准阶段性重点工作，抓典型、抓热点、抓难点，通过有针对性地开设专栏、专版、系列报道等方式，展示发展亮点、树立发展标杆、推广发展经验，引导基层敢发展、会发展、快发展，使陕西邮政报切实发挥为企业发展鼓与呼的作用，为邮政生产经营和深化改革发展创造良好的舆论氛围。邮政对外新闻宣传要做好“大新闻”，在新闻宣传工作方面要统一领导、统一规划、统一新闻发布口径，从而增强新闻宣传的时效性和针对性，扩大新闻宣传的整体效应。
与此同时，邮政新闻宣传工作者要经常深入邮政一线，把笔端镜头对准基层、对准职工，用真实的新闻语言、生动感人的画面进行深入报道，全力营造争先创优的发展氛围，弘扬广大邮政干部职工顽强拚博、攻坚克难的优秀品格，为企业攻坚克难完成各项任务提供强大的舆论支持。要通过挖掘新闻亮点，总结经验，充分展示陕西邮政的良好形象。在新闻宣传的过程中要加强总体策划，把总结改革发展实践中的新做法、新经验作为邮政新闻宣传的重要任务。
二、切实做到“三贴近”
切实做到“三贴近”，努力创新邮政新闻宣传的内容与形式。创新是新闻宣传的活力之源。邮政新闻宣传要积极推动内容与形式的持续创新。以“三贴近”为原则，创新工作方法，创新观念、创新内容、创新手段、创新形式、创新机制，努力提高新闻宣传工作的生机活力，大力提高邮政新闻宣传工作的影响力。邮政报要以“新”抢抓读者眼球，以“新”制胜，打造不可替代的地位，为邮政行业发展发挥积极推动作用。
一方面，新闻宣传的内容要不断创新，报道的新闻事实、新闻写作的角度，以及新闻写作的观点都要“新”。要紧紧围绕企业发展实际回答现实问题，紧紧围绕广大干部群众的思想实际解疑释惑，并努力办出风格、办出特色，让职工群众喜闻乐见。
另一方面，编辑版面的形式要“新颖”。要不断在编辑意识、版面语言、版面形式等方面创新。认真研究新形势下新闻宣传工作的特点和规律，积极开辟新途径，探索新办法。在创新的过程中要始终把握“三贴近”原则，首先，贴近行业、突出行业特色。一家报纸只有办出自己独特的风格和色彩，才会具有生命力。邮政报的立足点要放在行业，与行业发展同呼吸、共命运。“服务行业”，就是报纸是为行业服务的而不是行业为报纸服务的，要从过去“我登什么你看什么”转变为“读者要看什么我登什么”。
目前邮政报的定位就是“党组机关报＋行业报”，既要按照上级党组要求做好服务，又要服务行业，成为信息的服务商。其次，贴近邮政中心工作，增强新闻宣传的权威性和指导性。邮政报应紧紧围绕企业各个时期的中心工作，紧扣企业发展主题，创造性地开展企业形象宣传工作，坚持正确的办报宗旨和方向，成为企业的“喉舌”、社会各界了解企业的“窗口”，在提升企业形象，扩大企业知名度方面要有成效，是企业外树形象，内强素质的一张“金名片”。要在开展重大主题宣传方面上水平，加强整体组织策划，树立多维报道理念，调动报刊、音像、网站等多种宣传资源，运用各种宣传方式，形成三大板块四业并举整体联动的立体式“大邮政”宣传报道格局，为邮政实现跨越式发展营造良好的舆论氛围。再次，贴近基层、贴近员工，增强行业报的可读性。行业报是反映行业精神文明建设的重要窗口。邮政报的读者主要是行业内的职工，因此办好邮政报不仅要立足行业，增强报纸的指导性、新闻性、可读性，更重要的是必须贴近基层、贴近职工。要充分考虑广大干部职工特别是邮政基层一线职工的阅读习惯和接受能力，使用平实质朴的语言，用群众乐于接受的方式进行报道，不断满足职工日益增长的精神文化需求。行业报毕竟也是一张“新闻纸”，无论是宣传形式，还是报道内容，都应当充分运用新闻规律，努力在提高报纸的可读性上做文章，切实成为省公司联系上下、沟通左右的桥梁与纽带。
三、健全机制，加强培训，扎實推进邮政行业新闻宣传队伍建设
建设一支具有坚定政治立场、良好业务素质、广博文化知识、高尚职业道德、过硬工作本领的邮政新闻宣传工作者队伍，是做好邮政新闻宣传工作的重要保障。实践证明，邮政新闻宣传队伍是一支能够经受考验、值得信赖的队伍。当前，还需要进一步从以下几个方面加强邮政新闻宣传队伍建设：加强制度建设，规范管理。要切实加强协调沟通，提高新闻宣传工作的规范性。进一步加强新闻宣传队伍建设，完善在三大板块的记者站及记者、通讯员队伍的建设，确保对三大板块新闻宣传报道的及时性与全面性。要加强对基层记者站的管理指导，不定期联系各地记者站召开新闻宣传通气会议，交流新闻工作、整合新闻资源，理顺宣传渠道。要加强政策激励和检查考核，采取发放奖励稿酬、定期通报、评比先进等措施，调动大家工作的积极性。
同时，突出抓好指导培训，充分发挥基层记者、通讯员的能动性。针对各单位通讯员普遍为兼职人员，人员变动频繁、写稿水平参差不齐的情况，应通过定期的集中培训、日常的写作指导，灵活的异地交流采访等方式，不断提高新闻宣传人员的工作能力和水平。坚持每月编发《通联信息》，实时网络工作群交流，通过介绍近期报道重点、刊载新闻写作采访技巧，及时指导记者、通讯员开展新闻报道。要进一步加强能力建设，提高记者队伍综合素质和工作水平。要深化教育，加强记者、通讯员队伍的培训、轮训工作。通过举办培训班、实地考察、业务采风等，提高新闻宣传队伍的能力和水平。
四、增强四种意识
增强四种意识，即责任意识、版面意识、争先意识、协作意识。增强责任意识，就是每个编辑、记者都将本着新闻宣传无小事、守土有责的原则，以对省邮政公司党组负责、对读者负责，写好每篇稿件，办好每期报纸。
增强版面意识，就是要认识到报纸版面不仅是稿件的集结，而是记录陕西邮政发展历程的工具，基层领会落实省公司政策精神的载体，各局交流学习发展经验的平台。通过树立为他人作嫁衣的牺牲精神，认真挖掘稿件新闻点，编辑精品版面和稿件。增强争先意识，就是报纸要在行业内敢于同兄弟省的邮政报竞争，在行业外要勇于同其他企业报争先。编辑、记者要不断钻研新闻知识，深入生产经营一线，努力推出一批有影响、有价值、有时代气息的新闻作品。
增强协作意识，就是将报纸看作一个整体，各个版面要进一步加强配合，对重大新闻事件的报道做到互补互动，运用通讯加言论、消息带解读、新闻连理论等方式，放大新闻价值，形成宣传合力。要做到工作有分有合，报社编辑除了出好每期报纸，还担负着新闻管理、对外宣传、媒体联络、指导培训、报纸发行等职责，所以各个岗位要统筹兼顾，角色互补。
总之，大力加强新时期邮政新闻宣传工作，是鼓舞士气，沟通社会、展示形象、赢得理解和支持的桥梁，是打造和谐邮政的重要纽带，扎实、稳健、真实、有效地把邮政新闻宣传工作做好，把邮政行业的声音传递出去，通过新闻宣传工作最大程度地宣传邮政、引导社会更多地理解邮政、支持邮政，进一步提升广大职工自觉投身邮政事业发展的凝聚力和向心力。