【摘要】：信息时代社会，泛滥着冰冷与模式化的产品包装设计，但仍有一种力量可以融化与打动消费者的心——那就是以情感为主题的产品包装设计。而产品包装也不例外的把情感作为设计主题，利用情感来引起消费者对产品的共鸣，满足了消费者在心理层次上的需求，也为商品包装融入了更多的审美因素。
　　【关键词】：产品包装设计；情感主题；亲情；友情；爱情
　　绪论
　　情感一直以来是人类永恒不老的话题，是人们心灵深处最脆弱业最敏感的神经。在当今高度成熟的社会里，人们的意识高度成熟，消费者所追求的是一种与自己内心深处情绪与情感相一致的“感性消费”，以获得个性的满足、精神的愉悦和心灵的慰藉。因此，随着经济的发展，产品包装设计的地位和作用越来越重要。产品包装设计要做到“以情动人”就要重视情感的运用。
　　情感在产品包装设计中的运用
　　情感设计的概念
　　情感设计主要是指设计师通过对人们的心理活动，特别是情绪、情感产生的一般规律和原理的研究和分析，再艺术设计作品中有目的、有意识地激发人们的某种情感，使设计作品能更好地实现其目的性的设计。
　　情感元素的功能
　　感情是人们受到外界刺激而产生的一种心理反应，人们的购买行动受感情因素的影响很大，消费者在接受产品的包装设计时要遵循一定的心理活动规律，即“科学的法则是遵循心理学法则的”。我们通常把人们在购买活动之中的心理活动规律概括为：引起注意，产生兴趣，激发欲望，促成行动四个过程，这个过程自始至终充满着感情的因素。因此，我们在现代产品包装设计中要充分注意感情性原则的运用，在包装设计中极力渲染感情色彩，烘托商品给人们带来的精神上的美的享受，诱发消费者的感情，使其沉迷于商品形象所给予的欢快愉悦之中，就能以情感动消费者，使其产生冲动去购买。
　　情感元素在产品包装设计中的表现形式
　　产品包装设计中最为普通的感情表现形式，通常表现家庭的温情和和睦，父母与子女之间的亲情，朋友之间的友情，恋人之间的爱情，以及人与人之间的其他情感，通过这些人们所熟知的情感，把产品融入其中，使人们对产品有所了解。它缩短产品包装与消费者之间的心理距离，使产品包装贴近生活。
　　产品包装设计中的亲情元素
　　中国传统文化博大精深、源远流长，重视家庭伦理是其中的一个重要方面。我们中国人骨子里就有孝、慈等伦理道德观念的一些内容。但是在当今快节奏的社会生活中，亲情的缺失已經成为现代人面临的一个巨大问题。然而人类天性和社会伦理等方面的原因，人们对于亲情的需求不仅没有减弱，反而变得更为迫切。这一现象也给产品包装设计带来了无穷的创意，以表现父母子女、兄弟姐妹等亲情关系为中心，以亲情为纽带拉近产品与消费者之间距离的亲情广告越来越多，并产生了积极有效的传播效果。在现在社会中亲情系列包装产品更能适应社会的发展以及人的情感需要。
　　亲情元素在产品包装设计中的作用
　　研究表明，亲情包装设计可减少商业气息，会降低受众对包装的排斥心理，从而得到大家的接受与好感。更有甚者将亲情包装设计当成一个个艺术作品反复欣赏。很多亲情包装设计虽不是病毒却起到了病毒般的传播效果，一个成功的亲情包装设计有时候可以起到事半功倍的效果。
　　产品包装设计中的友情元素
　　21世纪这个经济文化高速发展的时代，产品包装设计作为文化的一种载体也在迅猛发展。从原来的简单产品包装，到现在的花样齐出百花齐放。从抢攻市场占有率转变为争取到客户心甘情愿掏出钱包付钱。世界上没有比友情更美好、更令人愉快的东西了；没有友情，世界仿佛失去了太阳”。友情如清风，吹散你心头的愁云；友情似甘泉，滋润你干涸的心田；友情更像一座灯塔，照亮你行进的航向。其独特的优势使它在产品包装设计中中得到广泛应用，随之而来的友情包装也迅速发展，逐渐成为了人们生活的一部分。
　　结论
　　“人非草木，孰能无情”，一流的情感运用才能做出一流的产品包装设计来。情感主题包装之所以能够打动人心，就是因为它渲染温馨的情调，激发人们的情绪、情感，缩小包装诉求对象与消费者心里之间的距离，使人们在得到心理慰藉的同时，也在无意识的状态下接受产品的包装，产生购买欲望，最终是消费者采取购买行动。当今，情感已在包装设计中得到广泛的应用，情感主题包装也成为包装设计中最绚丽的风景之一。而作为新时代的我们，也应在前人的经验基础上，不断总结与创新，才能使我们的水平不断向前发展。