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在科技和信息高速发展的今天,社会化媒体的出现为媒介的发展与融合提供了更新鲜的理念和更多元的传播载体。微信公众号作为自媒体背景下衍生出的传播媒介,正在传播方式、传播路径及发展方向等层面不断探索,只有重视用户体验、贴近用户需求、了解用户使用和接收习惯并顺应自媒体时代移动优先的传播特点,才能使其在信息传播过程中发挥出较大的正向效能。