【摘 要】
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<正>当前越来越多的企业和个人选择进驻微信平台,通过微信公众账号等途径进行品牌传播,扩大在受众中的影响力和寻找目标受众。本文选取星巴克微信公众账号"星巴克中国"为分析
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<正>当前越来越多的企业和个人选择进驻微信平台,通过微信公众账号等途径进行品牌传播,扩大在受众中的影响力和寻找目标受众。本文选取星巴克微信公众账号"星巴克中国"为分析对象,结合拉斯韦尔的"5W"模式探析其品牌传播机制。传播主体在"星巴克中国"的设置中,我们发现除有关星巴克的基本信息介绍以外,还附有公司官网地址。受众可以获得有关星巴克的产品信息,如果感兴趣,还能登陆官方网站进一步了解星巴克,微信俨然成为星巴克推介产品的新平台。为了能更加
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