国内时尚消费环境因不同因素的提升,促进了其行业发展及消费升级。总体来说时尚产业呈现上升趋势。而影响消费者行为的因素是多种方面的,外部影响因素包括政治环境、社会宏观经济环境、社会文化、科技发展水平与地缘因素;内部影响因素有性别、个人审美偏好、个人可支配收入、社会阶级、自我认知等方面。本文以北京职业女性为研究对象,通过文献研究、问卷调查等方式实证分析出女性在时尚消费上的行为及心理。从社会因素和个人因素两个维度,通过身份背景、消费行为和消费心理三方面,整合社会心理学、社会实践视角,结合大众消费行为模型,分析影响因素,提出时尚消费行为模型架构,得出北京职业女性时尚消费行为特征,为时尚品牌进行自我品牌设计及宣传提供参考。论文的主要研究内容如下:首先,对国内外时尚消费及消费行为现状进行综述分析,清晰了解到目前国内外时尚消费理论、现阶段实证分析现状及大众消费行为模型,为本文研究北京职业女性时尚消费行为实证研究奠定了基础。其次,从文化、社会阶层、原生家庭、相关群体的社会因素和年龄、受教育程度和经济收入等的个人因素两方面对北京职业女性在不同文化背景下和不同社会阶层下的时尚消费偏好进行分析,探究影响北京职业女性时尚消费行为的因素。最后,根据影响时尚消费行为的因素构建时尚消费行为模型,归纳北京职业女性时尚消费特征,为时尚品牌企业的未来发展提供参考。