【摘 要】
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本文基于波特五力模型对我国直播电商行业发展现状进行了分析，研究发现我国直播电商行业受同业竞争的威胁较大，潜在进入者和供应商的威胁次之，替代品和顾客的威胁较小。针对行业发展现状及问题，提出了创新直播电商营销手段，提高直播内容品质；构建平台合规管理体系，全方位保障消费者权益；健全行业法律法规，打造良好的直播电商生态环境等建议，以期从相关企业、直播电商平台和政府三个方面共同促进直播电商行业生态的良性发展
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本文基于波特五力模型对我国直播电商行业发展现状进行了分析，研究发现我国直播电商行业受同业竞争的威胁较大，潜在进入者和供应商的威胁次之，替代品和顾客的威胁较小。针对行业发展现状及问题，提出了创新直播电商营销手段，提高直播内容品质；构建平台合规管理体系，全方位保障消费者权益；健全行业法律法规，打造良好的直播电商生态环境等建议，以期从相关企业、直播电商平台和政府三个方面共同促进直播电商行业生态的良性发展。
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