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<正> 企业形象塑造(CIS)在美国已有40多年历史,在日本也风行了20余年。观察美日两国企业发展轨迹,这段时期正是这两国企业扩张方兴未艾之时。最具代表的是美国的IBM和日本MAZDA汽车,两者的构想都是源于塑造市场竞争的独特性,所以在企业名称的视觉设计上采用了识别的手法,终于在市场上脱颖而出。随着我国对外开放和市场机制的确立,CIS战略被越来越多的国内企业所接受。