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2014年5月10日，习近平总书记在河南考察时提出“三个转变”的重要指示，品牌界一致认为2014年是“中国品牌元年”。随后，国家加大对中国品牌战略的推广力度，2016年国务院办公厅发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》（以下称“国发办[2016]44号文件”），并在2017年设立“中国品牌日”。同年9月，中共中央国务院联合印发了《关于开展质量提升行动的指导意见》，将中国品牌国际竞争力显著增强作为主要的目标之一，明确要求着力打造中国品牌，将品牌建设上升到国家战略高度来抓。