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明代是我国古代刻书事业发展的黄金时期,官刻、家刻、坊刻三大系统,鼎足而立。其间所刻,无论数量之大、规模之巨、亦或内容之丰富,皆远逾前代不知凡几。加之洪武年间免除书籍税,经营刻书更是有利可图。书坊主为了增加书籍发行量,获取可观的经济利益,一方面,努力提高图书质量,满足读者阅读需要;另一方面,则是在书籍上刊登各类广告,达到宣传与促销之目的。本文拟从牌记广告、序文广告、凡例广告、书名广告、征稿广告、书目广告六个方面,就明代的书业广告略陈一孔之见。