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城市品牌对于城市发展有重要的宣传和推广作用。国内外对于这一领域的研究还处于新兴阶段，成形的理论较少。国外有学者提出游客凝视理论适用于研究城市品牌，但是国内却鲜有就此研究城市品牌的论著，为此阐述城市文化品牌塑造的原则，指出城市文化品牌成功与否的关键在于能否在凝聚本地共识的同时根据目标市场，凝聚游客的共识。在回顾北京和上海已有城市文化品牌的基础上，基于游客凝视理论，分析北京和上海引起游客凝视的形象载体，包括建成环境、标志性事件和著名人物，探讨北京和上海城市文化品牌的差异和特征，提出针对两个城市采取的不同策略，