【摘 要】
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在“互联网+”的时代背景下,品牌不断寻求更好的发展,开始打造或优化自身的形象。IP形象在品牌传播方面有着得天独厚的优势,不仅能让用户快速建立品牌识别,而且具备更多元化
【基金项目】
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2019年福建省中青年教师教育科研项目(JAT191319),2020年厦门海洋职业技术学院院级教科研项目(KYZY2020003)
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在“互联网+”的时代背景下,品牌不断寻求更好的发展,开始打造或优化自身的形象。IP形象在品牌传播方面有着得天独厚的优势,不仅能让用户快速建立品牌识别,而且具备更多元化的传播渠道。随着“互联网+”进入高速增长时期,“一鱼多吃”的IP打造方式被深度挖掘,各大品牌也不断探寻和创新IP的应用模式,不仅运用卡通萌宠形象,打造专属品牌IP,而且跨界融合,构建联名品牌IP,甚至打通线上线下渠道,拓展品牌产业链。与此同时,IP的定义及表达方式已经升级,品牌IP化是大势所趋。
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