近日，京东商城宣布欲“金盆洗手”，称不再打价格战。这恐怕是一厢情愿。目前电子商务在我国处于发展初期阶段，低价是电商企业拉拢用户的最有力策略和必然手段，京东商城也正是由于采用低于实体商城的价格的策略才逐步夺得市场。当前，京东商城凭借先发之利取得了B2C领域的龙头老大的位置，当然不想再进行价格战，但其他电子商务企业仍需要通过价格策略获取更大的市场份额。
　　当前我国电子商务领域角逐非常激烈，淘宝、天猫在电商领域的强大势力有目共睹，苏宁、国美等实体商城也积极发展线上平台，有了腾讯做后盾的易讯底气十足；还有当当网、亚马逊等多家电子商务企业虎视眈眈。在消费者对价格非常敏感的B2C领域，电商企业必然会通过价格竞争来扩大市场份额，京东商城想退出价格战，那么它凭什么保持当前的市场份额呢？
　　虽然目前京东商城市场份额已经高达49%，但是在激战状态下，市场格局并没有稳定，谁都无法预料未来的市场份额排名。而且，目前京东商城相对于其他电子商城，并没有特别突出的优势。电子商务网站普遍存在的一些问题，京东商城也没能避免，比如在商品质量、配送服务、售后服务等方面的问题。因此，同一款产品如果京东商城的售价高于其他电商网站，消费者通常就不会选择京东商城。京东商城当前正加强物流配送体系的建设，这也许是它的一个优势，但是目前这还不足以吸引用户多花钱买它的商品。
　　众所周知，价格战会让电商企业受到损失，因此谁都不愿意轻易进行价格战，然而，在跑马圈地阶段，人们又不得已而为之。去年京东商城发起了“8·15”电商价格战和“双十一”电商价格战，事实上，虽然消费者一定程度上获得了低价产品，但电商网站访问量激增、快件包裹激增带来的资源浪费以及商品受损等问题降低了消费者的用户体验，还有一些或真或假的缺货现象降低了消费者对电商的信任度。笔者不提倡这样的价格战，相信京东商城也不想进行类似的价格战了。但是，不排除其他电商企业还会用此类手段吸引用户。
　　在商品同质化的今天，资金雄厚的企业也许会采用长期的低价策略抢占市场，京东商城能眼睁睁地看着自己的地盘被别人占领吗？
　　如果不进行价格战，京东商城有什么优势吸引用户？京东商城能眼睁睁地看着自己的地盘被别人占领吗？
　　—— 本报记者 王娟