6月的好莱坞把自己和游戏捆在了一起。斯皮尔伯格站上了微软E3新闻发布会的台上，詹姆斯·卡梅隆也来到育碧台前宣布了自己今年电影《AVATA》相关游戏的开发，金牌制片人布鲁克·海默组建了自己的游戏公司。显然，这几位好莱坞的老狐狸都打着自己的算盘。
　　2007年，电子游戏超过音乐和电影，占据了世界娱乐市场的最大份额，2008年这一地位继续巩固并扩大。娱乐巨头们自然无法忽视这种变化。早在几年前，新闻集团、迪斯尼、维亚康姆、华纳兄弟已经不得要领地收购了一些小型游戏公司，但只有维旺迪环球旗下的暴雪和ACTIVISION的并购才算成功。
　　今年好莱坞打算主动出击，再到游戏市场去捞一把。因为这几年，处于高速扩张的游戏市场确实把他们搞得有点狼狈。比如2007年，微软王牌游戏《光环3》发售期间，美国电影经历了恶梦般的日子，10月的第一个周末，北美地区票房总收入只有可怜的8000万美元。这是自1999年以来10月的周末票房的一次低谷。而另一边《光环3》在第一天就创下了1亿7000万美元的销售额，成为历史上赚钱最迅速的娱乐产品。
　　到了2008年4月份，恶梦再度重演。TAKE TWO公司的游戏《横行霸道4》（《GTA4》）又让好莱坞颤抖，美国电影票房再遭“洗白”。这头游戏界的“怪兽”横扫娱乐市场，把《光环3》之前创下的纪录甩在身后。
　　游戏中的元素也逐渐成为欧美的流行文化。同是探险盗墓的行家，印第安纳·琼斯出手不凡，但《古墓丽影》的劳拉更吸引眼球；虽然《星球大战》的黑武士很有型，不过和“士官长”（《光环》游戏系列的主角）相比就太老土了。
　　电影受到了威胁，电视也不能幸免。自从任天堂WII发售，电视作为家庭客厅娱乐中心的地位开始受到挑战，如今微软的XBOX360也加入了这场客厅争夺战。
　　众所周知，微软一直有“盒子”的情节。最早的“维纳斯计划”因技术概念超前，没法实施，但今天市场和技术都已成熟——家庭娱乐中心这块蛋糕，微软志在必得。
　　如今微软的XBOX360已经实现了IPTV功能，甚至超越了之前电视界关于IPTV的设想。其架设的XBOX LIVE网络提供除了和游戏相关的增值业务，还有视频通话、视频下载、与FACEBOOK合作SNS网络社交业务、1080P的高清影视节目点播、与SKY合作的英超等体育赛事直播等等。其已完全成为目前功能最强大的IPTV娱乐终端，足以让美国电视界感到汗颜。
　　从今年的E3来看，大型游戏厂商，正在向网络互动视频、数字音乐、健身休闲、社交网络市场渗透。游戏界的目标不单是游戏，而是成为集成多种娱乐内容的互动娱乐平台。这无疑会进一步压缩传统影视的市场。记得SMG总裁黎瑞刚发表过“颠覆电视”的演讲，说要给电视来一场革命以应对新媒体的冲击。但这几年，看不出电视有哪点在“革命”，反倒是国内的网游狂飙突进，从电视手中抢去了不少年轻消费者。
　　是革别人的命，还是被别人革命，这是个问题。当《魔兽世界》在国内成为流行符号时，不知道国内的电视台和电影公司是否感到不安。我作为一个传统娱乐行业的观察者，倒是有点悲观。
　　“《星球大战》？现在我们只知道《光环》！”一个80后美国玩家在《光环3》发售日，面对电视采访镜头发表了这番让乔治.卢卡斯泪流满面的言论。