足球与时尚总是密不可分，每到世界杯、欧洲杯等大型足球赛事期间，时尚圈也跟着热闹起来。从球员的球衣、球鞋、配饰到他们的发型，都有可能成为时尚追逐的热点。而各大时尚品牌也希望凭借规模盛大的足球赛事，进行颇有成效的品牌宣传和营销，特别是运动品牌。欧洲杯作为仅次于世界杯的第二大足球赛事，其受关注程度可以说是万人空巷。更何况，欧洲素有时尚的源头之称，欧洲杯自然也少不了时尚元素的加持。

体育品牌巨头争夺战

　　欧洲杯小组赛还没有结束，花大价钱赞助欧洲杯做品牌营销的德国体育用品名牌彪马就被狠狠戳伤了自尊心。6月20日凌晨瑞士队与法国队的比赛中，瑞士队员的球衣竟然5次被撕破，至少4名瑞士球员不得不下场更换球衣。赛后，瑞士队球衣赞助商彪马也遭到了瑞士球员们的吐槽，沙奇里表示：“但愿彪马不生产安全套……”彪马方面随后发表声明，坦承衣服存在质量问题。虽然其赞助的其他几个球队意大利、捷克、斯洛伐克和奥地利队的球衣没有问题，但这一撕还是给近年来表现不佳、落后同行的彪马蒙上阴影。
　　英格兰名宿、顶级“德吹”加里·莱因克尔也不忘吐槽德国：“彪马纸球衣，阿迪破足球，你永远不能信德国效率！”这场比赛除了球衣频频被撕破，还有德国体育品牌巨头阿迪达斯制造的足球“法兰西之翼”被穿着耐克球鞋的球员给踩破。
　　体育赛事一直都是各体育用品品牌竞争激烈之所在，尤其是耐克和阿迪达斯两个冤家，都将世界杯和欧洲杯看做他们彰显权利、生产内容的重要平台。在今年欧洲杯24支参赛队伍中，阿迪达斯赞助了9支队伍，耐克赞助了6支队伍，彪马赞助了5支。从去年下半年开始至今年3月，各参赛队伍就陆续发布了由各赞助商参与设计的欧洲杯主客场球衣。只是有不少网友吐槽，今年各队的球衣都不怎么出彩，西班牙的客场队服看起来就像是白衣服上撒了一盘番茄炒蛋，意大利队的蓝色上衣和白色短裤与往年也没有什么不同，而法国队主场球衣看上去就像睡衣，而且几乎要与意大利蓝色军团撞衫了。
　　只是球迷们不怎么在乎球衣好不好看，球踢得好才是重点。疯狂的球迷们在比赛之前就开始抢购热门球队的球衣，比赛期间球衣销售更是火爆异常。一套基本款的正版球衣价格85欧元，短裤45欧元，法国、德国等热门球队球衣价格更贵，也更难买到。像冰岛这样以2比1淘汰英格兰的黑马球队，其球队球衣也瞬间成为热门，很快就卖到脱销。至于英格兰队就被愤怒的球迷指责“你们都不配这球衣”。比赛期间，热门的商品除了球衣，还有球鞋、球袜和训练服以及其他周边商品。
　　本届欧洲杯上也出现了不少潮流趋势，比如多支球队的守门员戴上了配色大胆又有新意的渐变色手套，意大利老将布冯也戴上了这种手套;不少球员的球袜长度都超过了膝盖，估计穿长筒袜将成新的流行趋势;没有鞋带的球靴也将成为潮流，因为贝尔、博格巴、厄齐尔等球星在本届欧洲杯上都穿着没有鞋带的球靴。

发型不能乱

　　世界杯和欧洲杯也是球员展现个性另类发型的最佳秀场，从巴乔的卷发小辫到伊布的飘飘长发，从贝克汉姆的莫西干头到罗纳尔多的瓦片头，从内马尔的飞机头到C罗的大背头，球星们引领的头顶潮流也延伸到了球场外，疯狂的球迷们在发型上与喜欢的球星们终于实现了同步。
　　今年的欧洲杯赛场上，亮眼的发型依然不少，紧跟球星发型潮流的球迷也不在少数。比利时中场大将马罗阿尼·费莱尼一如既往地顶着爆炸头在球场上奔跑，只不过发色从黑色变成了金色，其发型与上世纪90年代哥伦比亚球星、有“金毛狮王”之称的卡洛斯·巴尔德拉马有得一拼。法国队的博格巴在尤文图斯俱乐部踢球时就以疯狂发型而著称，此次他继续引领莫西干发型，而且在头部一侧理出了一个金色雄鸡图案，冀望法国队能一路高歌猛进。除了博格巴，斯洛伐克队的哈姆西克也是莫西干发型的代言人之一。比利时队的拉贾·纳因格兰的莫西干发型有变小趋势，头顶一小撮头发染成金色，再加上脖子上那硕大夸张的玫瑰花文身，纳因格兰在今年夏天无疑是众人关注的焦点之一。
　　本届欧洲杯最亮眼的发型之一可能要属克罗地亚队的佩里西奇了，他的头部一侧剃了个红白格交织的国旗图案，只是这个发型没能给克罗地亚带来好运。
　　自1958年来第一次亮相欧洲杯的威尔士队，其多位球员都极具辨识度，比如小将阿龙·拉姆塞新理了个金发炸弹头，贝尔的“男人包子头”是毁誉参半，至于中场队员乔·莱德利的一脸浓密胡须也挺吸引眼球，据说这种胡子被叫做养蜂人胡子。冰岛队队长阿隆冈·纳森也留着一把胡子，只是没有莱德利那么浓密。西班牙队的塞尔吉奥·拉莫斯、土耳其队的奥尔达·图兰等都蓄着浓密胡子，似是要打造成熟稳重的大叔形象。

西装上身堪比男模

　　各参赛队除了要在球场上拼球技，也要展开时尚的较量，而时尚界也是蓄势待发，为球队精心打造出征战服。在欧洲杯正式开始前，各国足球队都会身穿正装集体亮相，论颜值、身材以及气势，也不输T型台上的男模。只是各国男模队也会有高下之分，毕竟高级定制服装还是比流水线上出来的成衣要更精致、更能呈现时尚水准。
　　意大利队被认为是最重视时尚的球队，其球员集体西装照堪比时尚大片，此前的官方服装供应商是意大利著名奢侈品牌杜嘉班纳，本届欧洲杯换成了新兴奢侈品牌Ermanno Scervino。Scervino为球员们提供的定制服装，不仅有全套西装和两件衬衫，还另外配备了深蓝色风衣以及帕克大衣和行李袋，高贵奢华感秒杀一众球队球衣。可惜的是，昔日意大利男模队的风采已逐渐远去。 　　德国队的官方服装近年来一直是德国品牌Huge Boss赞助的，此次出征欧洲杯，教练组的西装都是半定制，布料和手工比球员的都要上一个档次。但今年德国队落地法国机场时，穿的并不是正装，而是休闲装，就是主教练勒夫在球场旁穿的那身深灰色T恤和黑色卡其裤休闲装。因而有评论戏称，扎克伯格的权力制服已经抵达球员休息区。德国队隐隐有赶超意大利队，进入男模第一梯队的势头，德国队中最具时尚气质的还要属主教练勒夫，2012年欧洲杯上的白衬衣和2014年世界杯上的深蓝色衬衫，都让勒夫成为时尚圈的追捧对象。

　　东道主法国队的官方服装供应商是法国高级定制品牌Francesco Smalto，自2006年与法国队合作以来，每次大赛都成为法国国家足球队的官方礼服设计师，每届大赛都毫不含糊。因而法国队的西装价格也自然不菲，全套下来官方价格显示是约2万元人民币。
　　英格兰队其实很受伤。他们的官方服装是由本土百年零售品牌玛莎百货提供的三件套西装，但是BBC报道了该套西装的全球路线图：澳大利亚出产羊毛—中国初步加工—意大利染色—罗马尼亚纺纱—英国约克郡织布—柬埔寨制造成衣—英国售卖。总结下来就是英格兰队的西装很接地气，价格很亲民，整套下来差不多4000元人民币。不过，英国媒体就不高兴了，认为这不是百分之百的英国产品。
　　总的来说，各国球队的官方服装都会选择与本土品牌合作，像北爱尔兰队穿的是本土品牌Bogart，葡萄牙队的西装是葡萄牙品牌DIELMAR，东欧球队中最注重形象的乌克兰队穿的是本土品牌Arber。
　　除了西装，各国队员在飞抵法国机场时，随身携带的背包也体现了球员的时尚指数。LV家的双肩包最受欢迎，英格兰队有一半以上队员选择了LV家的双肩包，克罗地亚、葡萄牙、比利时球员都有背该品牌的双肩包。此外，这几年大火的韩国品牌MCM背包也出现在不少球员身边，德国队不少球员都背着这种带铆钉的背包。奇怪的是，作为“时尚圈中最会踢球的模特”C罗，这次出场居然背的是赞助商耐克提供的背包。