【摘 要】
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明星，一向因为高知名度、高曝光率被看作是商品通向消费者的最好介质或桥梁，所以，利用明星做广告来传播企业产品信息，借此提高产品知名度，从而扩大产品的市场份额，这已被大大小小的
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明星，一向因为高知名度、高曝光率被看作是商品通向消费者的最好介质或桥梁，所以，利用明星做广告来传播企业产品信息，借此提高产品知名度，从而扩大产品的市场份额，这已被大大小小的企业看作是销售促进的“宝典”，但是，动辄数百万元乃至上千万元的资金成本和广告内容的风险，也给企业笼罩了一层迷雾。如果明星选择正确，产品或许会如明星一样迅速成名，反之，企业将承受巨大的经济损失甚至品牌挫败。
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