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新媒体时代高校各项宣传工作的开展，相较于以往，正在发生日新月异的变化。受众群体已经变为在数字信息时代成长起来的“00后”，他们对传统媒体敏感度不高，热衷于从新媒体获得资讯。基于这一现状，高校宣传工作想要契合时代潮流，做出特色，就必须创新方式方法，利用好新媒体这一平台。文章就新媒体视域下高校宣传工作的现状进行梳理，并针对出现的问题提出相应的解决方案。