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市场调查已经切入了大多数行业，就传媒业而言，报纸期刊媒体的读者调查、广播电视的视听率调查等已经成为媒体进行自我调整的重要手段，调查结果对媒体的广告经营、节目制作、财务管理等方面都具有极大的决策价值。随着我国现代出版业的不断发展，为更好了解市场、把握市场走势，并与国际书业调查接轨，书业调查也逐渐走进了我国的书业市场，为我国出版企业的决策环节提供科学合理的数据服务。