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[摘要] 奥运经济为体育产业造就了巨大的商机。而江西省体育产业还处开起步阶段，因而必须加大江西省体育产业国际化步伐，紧抓机遇，以开阔的思路求发展，以产业化经营谋发展，通过强有力的体育产业管理改革，把体育产业做大、做强、促进体育事业的跨越式发展。
[关键词] 奥运经济 江西省 体育产业
随着北京2008奥运会的临近,奥运经济成为人们关注的焦点。奥运不仅是体育盛会,也是经济大舞台。当前,北京正全力筹办奥运会,并紧紧抓住这一历史发展机遇,大力发展体育产业,全面实施奥运经济战略,推动北京和全国的体育产业快速发展。江西省的体育产业应该紧抓这次机遇，更新观念，以开阔的思路求发展，以产业化经营谋发展，通过强有力的体育产业管理改革，把体育产业做大、做强、促进体育事业的跨越式发展。
一、江西体育产业发展的现状
江西省体育产业虽然起步较晚，但发展较快，产业领域不断拓展，发展规模不断壮大，产业质量有所改善，产业效益明显增高。目前，已初步形成了以体育彩票为支柱、以体育场馆经营、体育设备生产消费为先导的产业基本框架；基本具备了建立体育竞赛表演、体育健身娱乐、体育培训等多层次细分市场体系的条件。据统计，1986年全省体育产业收入仅为39万元；到2003年，省本级体育产业收入为4222．7万元。其中，体育竞赛表演市场结合无形资产的开发已经显示出了巨大的潜力。企业以冠名、冠杯的形式参与体育竞赛表演，已成为宣传企业形象和产品的有效舞台。江西省的体育场馆经营，近几年主动与市场接轨，开拓创新，呈现出多种经营的模式，保持了经营创收稳步增长的形势。南昌、宜春、景德镇等地的场馆已成为体育产业经营的重要阵地。作为江西省体育产业重要支柱的体育彩票，2003年销售量达到30091．51万元，与上年相比增幅达79％，筹集社会公益事业发展基金9832万元。江西省体育产业虽然显示出良好的发展势头，但也存在明显不足，具体表现在：
1.体育产业的总体规模仍待提高。与体育产业发达国家相比，有着很大的差距。与相邻的浙江相比，浙江省2000年体育产业就占浙江省生产总值的0.92%，而我省2003年仅占0.59%，有一定的差距。江西省体育产业仍有很大的发展空间。
2.体育服务业的比重偏低。江西省体育服务业增加值占体育产业增加值的比重仅为17.89%，比重较低。随着全民健身运动的蓬勃开展、人民物质生活水平的日益提高，人民对体育服务的需求也将日益扩大，大众体育消费需求增长将会逐步加快，可以预见，江西省的体育产业正面临着高速发展的时期。
3.体育产品竞争力不强。江西省体育用品制造业的利润虽然有所增加，但没有形成品牌效益，大多数企业仍然是来料加工或是小打小闹，这不利于体育用品制造业的做大做强，也不利于企业的长远发展。体育用品制造业急需打出自己的品牌，提高产品竞争。
4.竞技体育的市场化程度有待进一步提高。竞技体育是体育产业的重要组成部分，江西省竞技体育的市场化程度不高，虽然建立了足球、篮球等一些体育俱乐部，但这些俱乐部离产权清晰、权责明确、政企分开、管理科学的新型企业制度仍有一定的距离。而且这些俱乐部多数为省级俱乐部，市及市以下体育俱乐部仍是凤毛麟角。
针对上述问题,要加快体育社会化、产业化的进程,大力推进体育管理体制改革;整合体育资源,实现体育企业的资产重组;加强体育产业与资本市场的互动,拓宽体育产业的融资渠道。借奥运经济之风,加快体育产业的规模化、国际化发展。把江西省体育产业培养成为全省经济新的增长点。
二、江西体育产业发展的对策与建议
1.江西体育产业经济发展，应从江西的实情出发，找到既符合实情又遵循惯例的，既尊重市场规律又尊重体育规律的发展模式。这是加快江西体育产业发展的需要，也是确保江西体育产业良性循环的重要保障。发展江西体育产业必须解放思想、大胆创新，遵循市场经济的普遍规律和本质要求，以改革作为发展的动力，逐步理顺体育产业发展中的各种关系，积极推进体育产业运行机制和管理体制的创新。
2.健全体育产业发展的相关政策。政府要进一步完善体育产业政策，将体育产业发展规划纳入文化产业发展总体规划中。通过政策引导，加大扶持力度，吸引更多的民营企业投资体育。
3.努力搞好体育彩票的发行工作。体育彩票作为体育产业的一支新生力量，越来越显示出强大的社会集资功能。
4.加大各类体育赛事的营销力度，激活体育竞赛表演市场。江西要加大各类赛事的营销力度，激活体育竞赛表演市场。鼓励社会各界承办体育赛事或以冠名、特许、指定、专营等方式赞助体育赛事，逐步建立赛事机构和赛事经纪人制度，以此带动相关的传媒、广告等行业的发展，使之成为经济发展的新增长点。
5.充分调动社会力量，多元发展江西体育产业。发展江西体育产业仅仅依靠体育部门一家的力量是远远不够的，要多元发展体育产业。要力争民营经济在投资发展体育产业中唱主角。参与体育产业经营开发，参与体育场馆设施建设，参与社区体育服务、体育中介服务，形式不同所有制共同发展体育产业的格局。
参考文献：
[1]王斌王骏:对2008年北京奥运会“奥运经济”效应的分析[A].第七届全国体育科学大会论文摘要汇编（一）,2004年
[2]宋宜清王曉明:“十一五”期间江西体育产业发展研究.集团经济研究,2005，3
[3]傅秋仁王跃凤:江西省普通高校试办体育俱乐部可行性研究.井冈山学院学报,2006，11
[关键词] 奥运经济 江西省 体育产业
随着北京2008奥运会的临近,奥运经济成为人们关注的焦点。奥运不仅是体育盛会,也是经济大舞台。当前,北京正全力筹办奥运会,并紧紧抓住这一历史发展机遇,大力发展体育产业,全面实施奥运经济战略,推动北京和全国的体育产业快速发展。江西省的体育产业应该紧抓这次机遇，更新观念，以开阔的思路求发展，以产业化经营谋发展，通过强有力的体育产业管理改革，把体育产业做大、做强、促进体育事业的跨越式发展。
一、江西体育产业发展的现状
江西省体育产业虽然起步较晚，但发展较快，产业领域不断拓展，发展规模不断壮大，产业质量有所改善，产业效益明显增高。目前，已初步形成了以体育彩票为支柱、以体育场馆经营、体育设备生产消费为先导的产业基本框架；基本具备了建立体育竞赛表演、体育健身娱乐、体育培训等多层次细分市场体系的条件。据统计，1986年全省体育产业收入仅为39万元；到2003年，省本级体育产业收入为4222．7万元。其中，体育竞赛表演市场结合无形资产的开发已经显示出了巨大的潜力。企业以冠名、冠杯的形式参与体育竞赛表演，已成为宣传企业形象和产品的有效舞台。江西省的体育场馆经营，近几年主动与市场接轨，开拓创新，呈现出多种经营的模式，保持了经营创收稳步增长的形势。南昌、宜春、景德镇等地的场馆已成为体育产业经营的重要阵地。作为江西省体育产业重要支柱的体育彩票，2003年销售量达到30091．51万元，与上年相比增幅达79％，筹集社会公益事业发展基金9832万元。江西省体育产业虽然显示出良好的发展势头，但也存在明显不足，具体表现在：
1.体育产业的总体规模仍待提高。与体育产业发达国家相比，有着很大的差距。与相邻的浙江相比，浙江省2000年体育产业就占浙江省生产总值的0.92%，而我省2003年仅占0.59%，有一定的差距。江西省体育产业仍有很大的发展空间。
2.体育服务业的比重偏低。江西省体育服务业增加值占体育产业增加值的比重仅为17.89%，比重较低。随着全民健身运动的蓬勃开展、人民物质生活水平的日益提高，人民对体育服务的需求也将日益扩大，大众体育消费需求增长将会逐步加快，可以预见，江西省的体育产业正面临着高速发展的时期。
3.体育产品竞争力不强。江西省体育用品制造业的利润虽然有所增加，但没有形成品牌效益，大多数企业仍然是来料加工或是小打小闹，这不利于体育用品制造业的做大做强，也不利于企业的长远发展。体育用品制造业急需打出自己的品牌，提高产品竞争。
4.竞技体育的市场化程度有待进一步提高。竞技体育是体育产业的重要组成部分，江西省竞技体育的市场化程度不高，虽然建立了足球、篮球等一些体育俱乐部，但这些俱乐部离产权清晰、权责明确、政企分开、管理科学的新型企业制度仍有一定的距离。而且这些俱乐部多数为省级俱乐部，市及市以下体育俱乐部仍是凤毛麟角。
针对上述问题,要加快体育社会化、产业化的进程,大力推进体育管理体制改革;整合体育资源,实现体育企业的资产重组;加强体育产业与资本市场的互动,拓宽体育产业的融资渠道。借奥运经济之风,加快体育产业的规模化、国际化发展。把江西省体育产业培养成为全省经济新的增长点。
二、江西体育产业发展的对策与建议
1.江西体育产业经济发展，应从江西的实情出发，找到既符合实情又遵循惯例的，既尊重市场规律又尊重体育规律的发展模式。这是加快江西体育产业发展的需要，也是确保江西体育产业良性循环的重要保障。发展江西体育产业必须解放思想、大胆创新，遵循市场经济的普遍规律和本质要求，以改革作为发展的动力，逐步理顺体育产业发展中的各种关系，积极推进体育产业运行机制和管理体制的创新。
2.健全体育产业发展的相关政策。政府要进一步完善体育产业政策，将体育产业发展规划纳入文化产业发展总体规划中。通过政策引导，加大扶持力度，吸引更多的民营企业投资体育。
3.努力搞好体育彩票的发行工作。体育彩票作为体育产业的一支新生力量，越来越显示出强大的社会集资功能。
4.加大各类体育赛事的营销力度，激活体育竞赛表演市场。江西要加大各类赛事的营销力度，激活体育竞赛表演市场。鼓励社会各界承办体育赛事或以冠名、特许、指定、专营等方式赞助体育赛事，逐步建立赛事机构和赛事经纪人制度，以此带动相关的传媒、广告等行业的发展，使之成为经济发展的新增长点。
5.充分调动社会力量，多元发展江西体育产业。发展江西体育产业仅仅依靠体育部门一家的力量是远远不够的，要多元发展体育产业。要力争民营经济在投资发展体育产业中唱主角。参与体育产业经营开发，参与体育场馆设施建设，参与社区体育服务、体育中介服务，形式不同所有制共同发展体育产业的格局。
参考文献：
[1]王斌王骏:对2008年北京奥运会“奥运经济”效应的分析[A].第七届全国体育科学大会论文摘要汇编（一）,2004年
[2]宋宜清王曉明:“十一五”期间江西体育产业发展研究.集团经济研究,2005，3
[3]傅秋仁王跃凤:江西省普通高校试办体育俱乐部可行性研究.井冈山学院学报,2006，11