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2014年下半年,全国70个大中城市中,房价环比下降的城市有69个。2015年的住房市场整体呈现复苏乏力的态势,中国住房市场已从"卖方市场"转入"买方市场"。在市场环境和经济社会发展环境发生重大变化的背景下,房地产企业亟需调整市场定位、加快房地产金融化资本化进程、转变营销策略、加强个性化设计,促进全行业转型与创新发展。