【摘 要】
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<正> 广告作品的表现对象是产品,但其接受对象却是人,产品最终的购买者和使用者也是人。广告及其所推介的产品打动了人、走进了人的内心深处,其效果和作用才会实现。因此,聪
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<正> 广告作品的表现对象是产品,但其接受对象却是人,产品最终的购买者和使用者也是人。广告及其所推介的产品打动了人、走进了人的内心深处,其效果和作用才会实现。因此,聪明的广告人总是试图挖掘出蕴藏于产品中的某种因素,并用充满人性化和人情味的方式将其表现出来,以迎合受众,使他们的心灵受到感动,继而诱发其购买行为。从以前的以产品为中心到现在的以人为本,这种销售观念的发展和变化,反映在广告中就是,将产品功能和特点人格化,并以便捷的表现视角而洞达人心。近几年嘎纳国际广告节的一些获奖作品,便是这种趋势的典型体现,如获43届广告节金奖的巧克力
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