【摘 要】
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谭鑫培在封建统治者的支持与顾念旧制的男性观众的审美认同下，轻视沪上地域偏好与时风之变，因此未能在沪上市场培育大量钟情其老生艺术的观众。同时，沪上戏曲广告的夸饰、报刊剧评的失察与观众心理需要脱位也是谭调遇冷的重要原因。梅兰芳则在有意与无意间顺应了上海这座商业自由、纸媒掌权的城市的审美要求，借力报业、戏院资方与彼时沪人对女伶与旦角的偏好之势，以贴近但不纵容的姿态满足了娱乐市场中大众的心理诉求，从而肇建
【基金项目】
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国家社科基金艺术学重大项目“中国戏曲班社通史”（项目编号：21ZD12）； 浙江省哲学社科科学规划年度课题“晚清民国京； 沪演剧市场与京剧近代化历程研究（1860-1937）”（项目编号：23NDJC150YB）阶段性研究成果；
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谭鑫培在封建统治者的支持与顾念旧制的男性观众的审美认同下，轻视沪上地域偏好与时风之变，因此未能在沪上市场培育大量钟情其老生艺术的观众。同时，沪上戏曲广告的夸饰、报刊剧评的失察与观众心理需要脱位也是谭调遇冷的重要原因。梅兰芳则在有意与无意间顺应了上海这座商业自由、纸媒掌权的城市的审美要求，借力报业、戏院资方与彼时沪人对女伶与旦角的偏好之势，以贴近但不纵容的姿态满足了娱乐市场中大众的心理诉求，从而肇建了京剧舞台“生旦变风”之始。彼时，伶人、行当之间的社会地位与艺术地位的起伏升降，是体现社会整体审美大势中有代表性的迹象。
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