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十年来，央视春晚公益广告已展现出数十个春节除夕的返乡和团圆故事，传达了中国人的“乡愁”。通过大量的视觉符号，广告片勾连出“乡愁”的空间意象、时间意象及文化意象。通过意象和视觉修辞的结合，公益广告片激发了受众的文化记忆，使受众共享了伦理价值，直至完成广告的视觉说服。
央视春晚公益广告乡愁意象与视觉说服机制
【摘 要】
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十年来，央视春晚公益广告已展现出数十个春节除夕的返乡和团圆故事，传达了中国人的“乡愁”。通过大量的视觉符号，广告片勾连出“乡愁”的空间意象、时间意象及文化意象。通过意象和视觉修辞的结合，公益广告片激发了受众的文化记忆，使受众共享了伦理价值，直至完成广告的视觉说服。
【机 构】
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北京外国语大学国际新闻与传播学院
【出 处】
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现代传播(中国传媒大学学报
【发表日期】
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2022年07期
【基金项目】
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国家社科基金重大项目“新中国公益广告发展史”（项目编号:20＆ZD328）的研究成果；
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