【摘 要】
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在新时代背景下，“家文化”的内涵变化，促进了此类题材公益广告的变与不变。文章以新时代央视春晚公益广告为例，阐述央视春晚“家文化”题材公益广告以像似符再现真实故事，以指示符勾勒故事细节，以规约符传递故事情感。基于此，该类题材公益广告以符号元素、图像拼接、传统文化进行新的意义表达，凸显了新时代家庭关系、新时代邻里关系、新时代家国情怀的嬗变。
【基金项目】
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吉首大学2021年度校级人文社科研究项目《后情感时代公益广告中的“家文化”转型与传播引导研究》（项目编号：21SKY27）成果； 湖南省教育厅重点项目《家庭传播学视角下新型“家文化”的情感传播研究》（项目编号：18A292）阶段性成果之一；
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在新时代背景下，“家文化”的内涵变化，促进了此类题材公益广告的变与不变。文章以新时代央视春晚公益广告为例，阐述央视春晚“家文化”题材公益广告以像似符再现真实故事，以指示符勾勒故事细节，以规约符传递故事情感。基于此，该类题材公益广告以符号元素、图像拼接、传统文化进行新的意义表达，凸显了新时代家庭关系、新时代邻里关系、新时代家国情怀的嬗变。
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