【摘 要】
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社会大众民族自豪感和文化自信心的不断增强，使得传统美术类非物质文化遗产IP跨界营销传播的价值不断凸显，IP的跨界创意转化不断助力合作品牌文化内涵和品牌价值的提升。本文从传统美术类非物质文化遗产IP的运营管理、跨界对象选择和多元媒介传播三个角度，探究如何依托新兴数字技术、社群媒体平台等构建跨界传播矩阵，展现品牌新美学，提升品牌文化价值，实现传统美术类非遗IP与多元业态的融合创新。
【基金项目】
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国家社科基金项目“文化创意产业发展与品牌传播”的后续研究成果； 江苏省研究生科研与实践创新计划项目“传统美术类非物质文化遗产的数字化展示与传播研究”（SJCX21＿1117）的阶段性研究成果；
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社会大众民族自豪感和文化自信心的不断增强，使得传统美术类非物质文化遗产IP跨界营销传播的价值不断凸显，IP的跨界创意转化不断助力合作品牌文化内涵和品牌价值的提升。本文从传统美术类非物质文化遗产IP的运营管理、跨界对象选择和多元媒介传播三个角度，探究如何依托新兴数字技术、社群媒体平台等构建跨界传播矩阵，展现品牌新美学，提升品牌文化价值，实现传统美术类非遗IP与多元业态的融合创新。
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