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长期以来，中国作为目的地营销的主要旅游资源是文化遗产，中国拥有悠久且连续的文明发展史，对境外市场而言，中国是具有独特东方文化魅力的旅游目的地。不过，在营销过程中，我们过分重视了像长城、秦兵马俑等物质文化遗产，而对丰富的非物质文化遗产的营销，未能给予足够的重视。在旅游业发展中，非物质文化遗产作为旅游目的地重要的吸引要素，在目的地营销中理应占有重要的地位。