【摘 要】
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本文立足689份问卷调查数据，将粉丝经济作为中介因素，通过中介效应模型探析电商直播对农产品营销的影响机制。研究表明：电商直播对农产品营销与粉丝经济均具有促进作用；粉丝经济对农产品营销具有正向作用；粉丝经济在电商直播与农产品营销之间发挥中介效应。据此，提出完善农产品电商营销政策机制、拓展农产品电商直播营销供应链、强化电商主播和粉丝互动性的政策建议，旨在提高农产品营销效率。
【基金项目】
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河北省社会科学基金项目“从休闲农业视角探析‘美丽乡村’建设的实现路径”（项目编号：HB17YJ093）；
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本文立足689份问卷调查数据，将粉丝经济作为中介因素，通过中介效应模型探析电商直播对农产品营销的影响机制。研究表明：电商直播对农产品营销与粉丝经济均具有促进作用；粉丝经济对农产品营销具有正向作用；粉丝经济在电商直播与农产品营销之间发挥中介效应。据此，提出完善农产品电商营销政策机制、拓展农产品电商直播营销供应链、强化电商主播和粉丝互动性的政策建议，旨在提高农产品营销效率。
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