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扩散模型基本结构主要是对新产品扩散的未开发市场、潜在市场和当前市场中的消费者数进行建模研究。而新产品扩散模型的发展则是建立在根据转化机制描述这三部分市场中消费者流动情况的基础上的，不同的转化机制和特殊的市场组成部分导致了模型间的差异。新产品扩散的代表模型有Bass模型、Fourt—Wedlock模型以及Marefield模型等基本扩散模型，对这些基本模型的探讨可为研究更为柔性的扩散模型提供基础。